“茶体验”茶业营销第三阶段

  华侨大学市场营销系教授杨树青认为,一个企业的营销会经历三个阶段,第一阶段是产品和价格竞争,第二个阶段是请明星的品牌竞争,第三个阶段是契合市场需求的营销方式的竞争。而茶行业经过请明星的品牌竞争阶段之后,正逐步进入企业营销的第三阶段。
 
  为什么茶行业会热衷体验式营销呢?八马茶业副总经理林荣溪认为,体验活动可以让消费者体验到茶叶的美妙,并让消费者懂得它的功能和文化,所以无论是在生产还是销售环节,在现阶段,体验营销是茶产业发展的重要手段之一。
 
  茶行业体验式营销未来的方向又如何呢?记者走访获悉,寻找与行业的契合点,已经成为不少茶企对体验式营销的思考方向。三和茶业相关负责人苏振煌认为,对于茶行业而言,契合行业特点的体验式营销更容易拉近消费者和品牌之间的距离,这也是三和在当今形势下所探索的一种新途径。基于此,三和的体验式营销包含三和的品牌文化和产品文化,以及基于三和茶品牌基础上的中国功夫茶道文化。记者走访获悉,不少茶企都在探讨茶体验营销的方向,目前,不少茶企都提出了将茶文化与体验式营销结合的思路。
责编:深水鱼
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