投资行情带来的新变化,进入千元时代的大益茶

  去年这个时候,业内人士还都在讨论大益要怎么做才能把大益茶打造成奢侈品。正当大家的注意力都集中在今年上半年这一波数年都难得一见的行情时,却没有发现大益茶的奢侈品之路已经走完了一半。
 
  通常情况下,大家都习惯把千元当做普洱茶的分水岭,千元以上者为高端,千元以下再去分中高端、中低端、低端。对于大益茶,大部分人的印象应该是中高端产品的翘楚,当大益集团提出要做奢侈品的计划后,市场上的普遍看法是,大益如何才能重塑自己,如何改变自己在茶客心中的形象,如何才能改变茶商的原有看法。可能谁也没有想到,这一切是通过大益茶市来实现的,现在回顾整个过程,真的有“山重水复疑无路,柳暗花明又一村”的感觉。
 
  当大益茶全面进入千元时代,是否意味着大益已经完成了从大众茶到奢侈品的蜕变呢?
投资行情带来的新变化,进入千元时代的大益茶
  答案显然是否定的。现在的大益茶只能说已经迈入了奢侈品的门槛,能不能坐稳奢侈品的位置,既要投资市场的认可,又需要零售市场的肯定。
 
  那天跟一位朋友在闲聊时也谈到了这个问题,朋友对大益新茶破千元这件事喜忧参半。喜的是大益作为普洱茶行业的龙头终于进军高端市场,忧的是怕一些消费者因为高昂的价格而改换门庭。
 
  朋友的担忧不无道理,我也相信这是许多大益茶投资者的心声。我要说一点影响都没有,您肯定也不信呐。消费升级是一部分人的消费升级,而不是所有人的消费升级。对于消费能力有限的人来说,面对千元的大益茶一般只会心动而不会行动。对于这部分消费者来说,大益也早都想到了,这几年大益没少通过电商平台发售高性价比的产品,其用意不就是防止因为推行奢侈品而带来的消费者流失吗?
 
  一部分消费者流向电商平台,一部分消费者开始消费千元新品。但这仅仅是对原有的消费者进行了一次分流,若要奢侈品路线取得成功,还需要新鲜血液。也就是要吸引到更多具有高消费能力的人来品饮大益茶。这就需要再次向红酒取经了。
投资行情带来的新变化,进入千元时代的大益茶
大益茶奢侈品的最终形态会是什么?
 
  只要用八个字就可以概括——酒中拉菲,茶中大益。
 
  大益茶若想与拉菲红酒并列,除了品质出众外,更应该做好人文。拉菲之所以能够在众多酒庄中脱颖而出,关键在于选择了贵族路线——17世纪,法国上至皇宫贵族,下至平民百姓都基本饮用勃艮第的葡萄酒,而当时法王路易十五的情妇庞巴迪却对拉菲情有独钟,自此拉菲成为巴黎凡尔赛宫贵族们的杯中佳物。18世纪初拉菲进入英国市场之后,不久就受到英国众多识酒人士的收藏,1732-1733年期间,英国第一任首相罗伯特·沃尔波(Robert.Walpole)平均每三个月就要购买一桶拉菲。1985年伦敦佳士得拍卖会上,一瓶1787年带有时任美国总统的汤马士·杰弗逊(Thomas Jefferson)签名的拉菲以105,000英镑的天价由Forbes杂志老板Malcolm Forbes投得。因此,拉菲红酒至2012年仍保持着世界上最贵一瓶葡萄酒的记录。
 
  当拉菲有了法国王室,美国总统这些大人物们的加持,其地位自然会变得超凡入圣。对进入千元时代的大益茶来说,如何成为社会精英们争相品饮的对象,是其能否坐稳奢侈品位置的关键所在。
 
来源:大益行情网编辑部
 
责编:婉君
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