“茶为国饮，普洱当先。”随着普洱茶近年风靡国内外，谈普洱、喝普洱、藏普洱成为一种高雅的文化和势不可挡的时尚风潮。《普洱》是第一本为一个茶叶品种而设的行业性、专业性、以宏扬丰富普洱茶文化为宗旨的杂志，是“中国第一本普洱茶专业期刊”。
云南是普洱茶的故乡，《普洱》杂志的诞生，正是因为云南普洱茶的再度兴起。云南是全国的产茶大省之一，茶园面积居全国第一位，茶产量全国第三，是世界上公认的茶树原产地中心和天然基因库。在市场作用的推动下，茶产业已成为云南省主要的传统优势产业，并在云南省经济社会发展中扮演着重要角色。目前，在云南16个州市129个县区市中，有15个州市的110个县区市生产茶叶。全省从事茶叶生产经营的总人口1000多万人，其中茶农600多万，是目前云南经济作物种植中涉及人口最多的产业之一。2006年，云南茶园面积300多万亩，茶叶产值已近100亿元。近年来，随着人们对天然、绿色食品消费追求升温，茶叶消费呈现逐年增长的趋势，普洱茶更是以其“品饮保健、越陈越香、心性同修、底蕴深厚”的功能，受到国内外消费者追捧，出现了前所未有的消费热潮。
《普洱》杂志是一本一普洱茶文化为主的杂志。弘扬普洱茶文化，推动普洱茶产业发展，服务普洱茶人是《普洱》杂志的主要目的。普洱杂志将是一本参与性广泛的杂志，普洱茶专家学者、企业家、爱好者，包括国内、国际的各方面人士都参与共同办刊。
《普洱》杂志是一本以普洱茶为主体的茶饮文化的时尚类杂志，一本市场场化的专业性杂志，也是唯一的一本普洱茶界权威读物。它将由上而下地推广普洱茶，把握普洱茶既有的经典性，又兼顾普及性。它整理既有的普洱茶文化，又创造和引领一种普洱茶的生活方式，以人文地理的方式联结普洱茶的草根文化和时尚文化。它以普洱茶产业为依托，服务于产业，得益于产业。既是普洱茶的产业文化，又是普洱茶的文化产业。
关于杂志的“气质”，《普洱》有这样的阐释：“有一种文化感，以普洱茶的神韵朴实丰满、清雅含蓄、平和淡定、宽容的态度办刊。既然是专业性杂志，必须超脱于门户之争，派别之说，海纳百川，有容乃大兼收并蓄。它潜在地恢复与张扬中国传统文化的精萃，又具走出中国的面向世界现代人所关注的自然与健康气质。”为做好“中国普洱茶唯一专业杂志”，杂志特别设有强大的专家阵容和专业的编辑班底，具有唯一性和权威性。同时，发行覆盖全中国及港、澳、台，马来西亚、新加坡、印尼等，国内主要市场如上海、北京、广州、福州、厦门、成都、重庆、西安、拉萨、深圳等，省外茶饮之地珠三角更是重点辐射区域。杂志委托四川尚和公司全面发行。饮茶爱好者们可以在机场、地铁、楼盘、茶企业、茶市场、茶馆、茶餐厅、超级市场甚至是星巴克和饮茶爱好者的客厅里找到它。
《普洱》2007年4月开始，正式成为上海航空公司旗下188架飞机头等舱贵宾读物。2007年8月开始，《普洱》杂志又上了海南航空。成为中国唯一同时上两个航班的杂志。杂志为双月刊，在茶城普洱和昆明均设有编辑部，在省内主要产茶区和省外各重要城市均有采编联络点。杂志采用的是16开国际流行大开本，128个页码左右，内容精采丰富，极具可读性。
《普洱》杂志社的是普洱市政府主办的非盈利性事业单位，主要负责《普洱》杂志编辑，期刊经营推介；普洱茶文化、民族民风民俗的旅游资源开发及服务。
《普洱》杂志于2006年由《思茅文艺》更名为《普洱》杂志。
《普洱》杂志社在普洱市人民政府、普洱市市长的全力支持下成立。
主管：普洱市人民政府
主办：《普洱》杂志社、普洱市茶业局、北京师范大学。
协办：中国国际茶文化研究会，中国茶业流通协会，云南省普洱茶协会，广州茶文化促进会、云南农业大学普洱茶学院。
总策划：普洱市委书记
《普洱》杂志社昆明营运中心：云南省昆明市西山区前兴路前卫茶叶市场中心馆4楼
