刘泓：福建茶要化资源优势为品牌优势

   刘泓：茶是福建的品牌
    福建乌龙茶区域品牌传播的大幕已经拉开。截至昨日，本报接到的报名咨询电话已超过一百个，有咨询参评事宜的，有推荐品牌的，还有给本次活动提出建设性意见的。此外，活动主题网页也于今日开通，读者可点击参与。
　　对于本次活动，昨日活动专家组成员、福建师范大学传播学院教授、福建省传播学会秘书长刘泓博士表示，茶是福建的品牌，我们现在的任务就是努力使福建茶的资源优势，成长为区域品牌优势。
　　他说，在福建，人们很容易就可以找出一系列的数据来证明，茶的历史之悠久、产业之发达、文化之深厚。茶业界有句话：“世界茶看中国，中国茶看福建”。每每省外朋友到福建，往往会被福建人的“功夫茶”以及丰富的品茶、赛茶、斗茶等茶文化所吸引。而参加2010年上海世博会的福建省主题馆，有人也提议以茶为概念来向世界传播福建。所以，以山之灵、水之韵奇妙组合而成的茶，成为了福建区域独特的资源与人文特征的写照。
    当然，从资源优势转化为品牌优势，还需要相当的努力。因此，从福建茶的资源优势，成长为区域品牌优势，是我们现在的任务。
　　所谓区域品牌，至少包含两层意思：区域性，指品牌存在于某一特定区域内，对其他区域具有排他性；品牌性，也就是具有品牌效应。因此，区域品牌，就是指在某一特定产业集群区域内，基于当地自然因素与人文因素形成的具有相当规模生产能力、较大市场占有率和影响力等优势的产业产品，从而形成以区域著称的集体品牌或综合品牌。
　　每一个区域品牌的背后，总是蕴含着那一方水土的人们的故事。无论一个区域品牌过去是如何诞生、发展、形成的，在今天的市场环境下，企业永远是主角，因此，故事的精彩程度就取决于这幕大戏的主角的行为与表现。同时，只要是精彩的故事，总不会是独角戏，在企业这个主角的演出过程中，越来越需要其他角色的支持。地方政府、行业协会、媒体甚至消费者，都开始承担起更多的戏份。从这个角度上说，《东南快报》举办的“茗门盛典”2008中国·福建乌龙茶十大茶业品牌评选活动，正式拉开了福建乌龙茶区域品牌传播的大幕。
　　“锣鼓已经敲响，各类角色也都应该上场了……”刘泓说。