普洱茶投资分析:不稳定的电商渠道


  电商的出现改变了普洱茶传统市场的格局,不受地域限制,仓储成本小,几乎没有店面成本,人工成本低这些都是电商渠道的优点。以至于近几年业内有种观点认为电商渠道将最终会代替传统渠道,普洱茶市场也会从实体市场转为电商市场。
 
  不可否认,这种看法最终会在未来变为现实。科技的快速发展会带给人们越来越多的便利,当人们不再需要到茶庄就能喝到一杯上好的佳茗的时候,不用跟店主面对面就可以谈论一杯茶好坏的时候,实体市场才会逐渐消亡。就当前的整体科技水平以及当前电商环境而言,这种说法还言之过早。
 
  电商虽然便利,但是这种便利是在舍弃很多基本条件后才获得的便利,绝大部分电商平台都没有自己的生产车间,产品大多以代工贴牌或者是批发零售为主。电商一般也都不做仓储,绝大部分电商平台依托与一些大茶城的仓库,在客户有需求之后,电商平台的从业者再从相应的仓库找货。舍弃这些虽然在运营上变得异常灵活,但是电商平台本身就像无根萍,充满了不确定性。
 
  我认识很多通过电商平台卖茶叶的朋友,他们当中的很多人都是从一名电商平台的打工者变为个体老板,更有甚者不少人出自同一个东家。如果从渠道扩张这个角度来看待这个现象就是,一些大型的电商平台不断得会分离出一些小的电商平台,而这些小的电商平台再成长起来以后继续分离出新的电商平台,整个过程类似细胞分裂。电商平台由于舍弃了很多基础设施(厂房,仓库),进入的门槛就会变得非常低。也正因为如此,电商平台中充斥着大量劣质产品,据圈内一位从事批发多年的朋友说:“以前出劣质茶都要小心翼翼,想方设法的混入正常市场,现在直接甩入电商渠道,做假茶的生意要比做真茶的生意好很多。”
 
  渠道发展无规律,假冒伪劣产品横行,这2个短板使得电商渠道整体都非常不稳定。一方面电商渠道本身要有一定的门槛限制,最起码每一个在电商渠道的销售商都应该注册有备案,另一方面对进入电商渠道的产品也应该有一套相应的检测标准。电商渠道想要替代传统渠道还言之过早。
责编:深水鱼