普洱茶投资分析:论茶企的形象营销

普洱茶投资分析:论茶企的形象营销
  春节期间,几乎所有茶企都在休息,但也有一些茶企借助春节的气氛来推广自己的品牌,宣传自己的产品。合和昌今年就够大手笔,整个春节期间在广州一些主要地标建筑(北京路步行街花城广场广州国际金融中心广州大道等)的电子展示屏上推出与自己相关的展示信息。
 
  关于合和昌这样的推广方式,业内也是看法不一。有人觉得这就是花钱买吆喝,不会有几个人因为看到电子屏上有合和昌的字样就会去买合和昌的产品。也有人觉得这是合和昌塑造品牌的一种新的方式,让更多不知道合和昌人知道合和昌。这2天普洱茶很多社交圈都在讨论这个事情,今天我也跟大家聊一聊我的观点。
 
  首先,要明确一点。合和昌这么做对其产品的销售在短期内并无太大的提升作用。这不是上门修电脑,上门补习功课这类服务性广告,只要一贴出来总有需要的人订购这样的服务。它就是一简单的企业宣传广告,人们看到这个电子屏,不少人就会记得有这么一个叫合和昌的品牌是做高端普洱茶的。
 
  而有人说合和昌这么做没有什么实际意义,这里我很负责说这种观点大错特错。举个简单的例子,新闻联播可以说是中国收视率最高的电视节目了吧,在新闻联播开始前,有一个5秒倒计时。这个倒计时的电子表盘上总有被冠名的企业,比较耳熟能详的“飞亚达为您报时”。从营销的角度来看,可以说没有人会因为看到这个整点报时就会去买冠名企业的产品。据说,新闻联播前门整点报时的冠名费一年过亿,冠名的企业是脑子进水了花上亿的资金去做一个不会卖出商品的广告?它怎么不花个几十万在各大卫视上投放电子购物呢?这样的宣传最重要的意义在于品牌的宣传作用,虽然看到电子屏的人没有几个会去买合和昌的普洱茶,但是一旦看过的人有一天想买普洱茶了,一定会想到合和昌。这中间的奥妙,各位想明白了吗?
责编: 深水鱼
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