茶饮时代，卖茶还是卖饮料？

　　为抢占市场，茶饮料的竞争不仅表现在实物的促销上，还同时表现在争邀明星上阵的广告上。

　　天下没有免费的午餐？

　　这个夏天诸多茶饮料品牌让这条俗语多了些许现实的意味，走在昆明的大街小巷，细心的市民不难发现，公交站台上可口可乐“每分钟全国送出1000瓶原叶茶”、康师傅买一赠一、统一“开盖赢好礼”的信息触目可见。

　　在康师傅、统一、娃哈哈红茶、绿茶占据老大哥地位的茶饮料界，今年受到了国际大鳄的冲击，前一段时间，专攻碳酸饮料的可口可乐推出原生茶，为抢市场，还不惜和旗下所有产品打起联动式营销，大拼血本，每分钟送出1000瓶原叶茶，与此同时，海南农垦自主研发的首款饮料“白沙绿”低糖茶饮料于近日登上海南市场。

　　这是一个茶饮料品牌生逢其时的时代，茶饮料已经成为多家内外资饮料巨头的招牌产品，数据显示，2009年茶饮料消费量占整个饮料市场的20%，最近几年正以30%的高速度增长。

　　市场潜力由此可见一斑，然而纵观云南饮料市场，产品以国内外企业的产品构成为主，鲜有本地品牌；再看茶叶，不管是红茶、绿茶还是普洱茶，云南都仅扮演了大生产基地的角色，成为娃哈哈、立顿等大企业的原料提供地。

　　“云南企业根本就做不过他们。”云南省食品行业协会会长郭福生一语道出云南企业发展的现实，郭福生告诉记者，“在七八年前，省里就扶持一些企业做茶饮料，但是到目前都没有做大。”

　　一边是热销的茶饮料，一边是原料供应式角色，云南企业也在为卖茶还是卖饮料做着复杂的思想斗争。

　　饮料寡头的茶饮动向

　　日前，以碳酸饮料发家的“两乐”随着市场的需求转身茶饮料市场，进入饮料市场的举措比较高调，而打入市场的方式更显得大方：主动给消费者赠送新产品。

　　据了解，从3月1日开始，全球饮料业巨头可口可乐公司开启揭盖促销活动：购买该公司旗下相应包装的促销产品，原叶茶、拉罐可口可乐、世博会门票、现金奖等惊喜均有机会获得。其中，仅原叶茶赠饮奖一项，可口可乐公司在促销期间内，每分钟就会在全国送出1000瓶原叶茶。

　　这样的促销力度前所未有，通过和旗下所有品牌产品联合，赠送“原叶茶”给消费者，是产品推广，也是可口可乐公司培养自己消费群体的一种很好的方式，业内人士分析可口可乐公司如此大张旗鼓的促销活动背后的意义。