2014年普洱茶TB相关数据分析

  目前为止,TB(包括天猫)上共有29.02万件普洱茶产品(含重复);经营普洱茶产品的相关店铺15013家(含重复)。
2014年普洱茶TB相关数据分析
  普洱茶在茶叶行业中的占比:仅为2.93%
 
  从这个占比来看,一万五千多家店铺来竞争只占茶叶类2.93%的普洱茶,可谓竞争激烈。
2014年普洱茶TB相关数据分析
  普洱茶、熟茶、生茶搜索指数:
 
  普洱茶这个核心词几乎都是1万以上的搜索指数,最高峰接近6万。而普洱茶更近一步的生茶、熟茶搜索则几乎看不见,日常在100以下。那么我们可以看出,其实消费者搜索的是某某普洱茶,一般不会是熟茶某某。
2014年普洱茶TB相关数据分析
  搜索普洱茶、熟茶、生茶的消费者地域细分之喜好度
 
  从图中我们可以看出,云南省、广东省“普洱茶、熟茶、生茶”三个词都是最高的。在前十的城市中,云南省搜索的相对精准,这应该跟普洱茶的认识有关系。
2014年普洱茶TB相关数据分析
  搜索普洱茶、熟茶、生茶的消费者地域细分之人群细分
 
  广东人对于普洱茶和生茶的搜索排到了第一,而云南次之。普洱茶主要消费省份还是广东和云南。
2014年普洱茶TB相关数据分析
  搜索普洱茶、熟茶、生茶的消费者的消费层级
 
  消费层级中的中层级占比明显比其他层级高。而偏高层级次之,普洱茶在TB上已经不只是低价那么简单。已经开始从中——高过度。
2014年普洱茶TB相关数据分析
  搜索普洱茶、熟茶、生茶的消费者的人群定位男女比及年龄占比
 
  60%为男性消费者,喜好度偏高的是30岁以上的人群,这个人群偏高,意味去实体店的人群被稀释,这也就是为什么去实体店的人越来越少。而30岁以下的人群喝茶较少,不管在现实中还是网络上,这群人都不是普洱茶的“菜”。
 
  综合:虽然以上所有数据都没有反应出TB普洱茶产品的秘密,但是通过对多家店铺的观察,创新性的产品在TB中很受欢迎。另外一个就是把产品单价拉低,这种拉低则是按最小单位个体在出售,其实总价并没有降低反而比以前增长了好多。例如迷你小沱茶(龙珠、银子弹、逍遥丹等等),每个8克左右,而价格则在2元/个左右。虽然大家的都是大树茶,但是客户没必要一次买357g的饼茶,而是买5-10个这种茶去尝试,好了又买。
责编:深水鱼
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