大益、雨林、小罐茶等普洱茶品牌,它们站在了茶市消费升级的潮头

  2017年,普洱茶界发生深刻变革,有时暗潮汹涌,有时巨浪滔天。
 
  邹家驹和方舟子的言论,给这个行业增加了太多不确定性;前者的思想需要更新,后者的人品值得怀疑。
 
  有的品牌在寒冬中瑟瑟发抖,整个行业在阳春中继续兴盛。普洱茶在静悄悄地北伐,最边疆、最偏远的县城可以喝上一杯普洱茶了。
 
  2017年,雨林古茶坊继续以新锐的营销、强烈的视觉冲击力、产品的快速更新让行业惊叹。如果说2016年是雨林集合店高歌猛进的一年,那2017年则是雨林网路市场的纪录刷新。据茶语网数据统计,雨林它与小罐茶、宫明一起成为双十一增速最快的茶品牌。
 
  作为行业内名头震天价响的中茶、下关、红瑞徕,继续不温不火,依然依靠厚重的底子在吃老本,它们急需勃起的良药;七彩云南、龙润、柏联更不用提及,相反,中吉号前一年的上市,加上新年杨丽萍的加持,激起了几朵浪花,而其它依靠熟茶单品迅速崛起的五正熟茶,依靠熟练玩转新媒体崛起的普吉号,依靠电商成功营销崛起的宫明,都在2017年表现出了超强的生命力……
 
  澜沧古茶,稳步前进,不声不响地布局全国;陈升号高调导演十周年庆,既是致敬过去,也是探索未来,然而从刚出的生肖饼看出,它依然不敢和过去一刀两断。
 
  值得一提的是,大益在刚刚过去的一年,觉醒了,动作频频,无论营销还是包装,均可圈可点。在安抚老人的同时,也在呼唤新人,毕竟广东的藏茶仓库容量是有极限的。
 
  不管是大益、小罐茶,还是雨林古茶坊,大家都在做标准,大家都在盯着年轻人,都在化繁为简,都在沿着时尚前进,从内到外散发出年轻人的气息,这是走向新世界的门票。
 
  以前觉得大益老气横秋,从“凰后”开始,它果敢地迈出了第一步:
 
  1凰后

 
  2柔侠

 
  3凤凰格格

 
  4星耀亚洲

 
  5山韵

 
  6旺世
  2017年,年前“凰后”开启大益的凤凰盛世,年初“山韵”呈现出古韵新风;年中“柔侠”带来全新风潮,而年终的“旺世”也让人眼睛发亮。
 
  雨林古茶坊的包装设计,一向是普洱茶界的翘楚,引领了一代风潮,引发了一场视觉美学的革命,是善于学习并行动力超强的品牌,2017年它依然在不断探索。接下来介绍几款它的可写进中国茶叶史的经典包装设计:
 
  饼茶——腾蛟起凤

 
  砖茶——快哉

 
  沱茶——玲珑

 
  竹筒茶——竹君

 
  红茶——雨林红5号

 
  雨林档案——弯弓

 
  雨林海报气质
  小罐气,是半路杀出的程咬金,一开始就定位精准,先做影响力再出产品,将视觉革命放在首位,将年轻人纳入怀中。
 
  单罐

 
  多罐

 
  冲泡

 
  大师作
  市场是逐利的,很多人不服气大益,不服气雨林,不服气小罐茶,利益竞争之下,说什么风凉话的都有,说大益是品牌牛逼,说雨林是包装牛逼,说小罐茶是资本牛逼,无论你做什么后面总有一群人跟着指指点点。
 
  大品牌在做大,不是说就逼得小品牌无路可走,在巨变时代,世界每天都在变,静止不动的品牌注定是死路一条。不管大品牌,还是小品牌,坚守你该坚守的,变革你该变革的,这才是消费升级下的王道。
责编: 水方子
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