在普洱茶市场当中，生肖饼通常会成为一个茶企新一年的开端。中国十二生肖的传统由来已久，生肖饼本身就具有一定的收藏价值。但凡市场行情火爆的年份，当年最火的生肖饼往往也是最富投资价值的产品。
生肖饼虽好，但很难做好。对于茶企来说，难的不是做出一款好茶，而是很难通过生肖饼将企业文化结合起来，从而推动企业的发展与品牌的进步却是非常难以做到的事情。年年做生肖饼，做出名堂的却很少。
普洱茶茶企向来重产品而轻文化，"生肖饼"三个字，生肖代表文化，饼代表产品。但看产品名称，直接就能看出生肖饼属于普洱茶的文化产品。纵览当前普洱茶市场，从大厂经典到名山古树，做出文化范儿的品牌屈指可数。
春节过后，福元号的生肖茶"凤凰"上市，前2天我看到关于"凤凰"的产品报道。我就感觉如果说生肖饼的文化应该如何体现，"福元号的凤凰"可以拿来做参考。
普洱茶的产品文化在大多数普洱茶人的眼里就是讲故事，讲茶山的故事，茶人的故事，甚至是子虚乌有的谣言。但实际普洱茶的文化是多元的，企业的发展历程，产品的开发创意、甚至是产品所代表的企业目标都属于普洱茶的产品文化。茶企作为普洱茶市场的关键一环，企业文化自然属于普洱茶文化本身。只要这种文化被消费者认可，那企业自然也会被消费者认可。
在文中，关于凤凰的命名以及背后的意义，描述的就非常到位"凤凰一直是吉祥，美好，进取，珍贵的象征，也是自古民族精神的图腾。而【凤凰】作为首款生肖纪念茶，是福元号对过去十年进行回顾与对未来的发展作出展望。【凤凰】在更深层次里是品牌对高品质高价值的追求，这与品牌的价值观契合，也是对品牌定位【收藏级·易武普洱茶】的高度诠释，可以说，我们并不仅仅为"生肖年"而推出生肖饼，而是我们对品牌文化与价值的由衷表达。"
普洱茶越陈越香，一个茶企想要在市场中发展壮大，必须有产品被消费者认可。而被消费者认可的前提就是"说服消费者去收藏"，福元号对于赋予的文化标签则是"第二个十年的开山之作"、"首款生肖茶"、"易武多名寨"。3个元素加在一起，收藏概念有了，时间标识有了，企业目标也有了。三个元素加在一起，构成了以凤凰为标识，具有福元号品牌特色的生肖饼文化。这样在推广起产品来自然事半功倍。
