大益嘉年华(Taetea Carnival) 品牌概述
源起：茶，起源自中国西南，兴于唐宋时期，上千年前走出国门，在全球各地开枝散叶、生根发芽，成为风靡世界的饮品。
茶为国饮，历久弥新。茶是国人不可缺的必需品，茶文化浸润着中国五千年文明史。发掘、传承、创新、传播以和谐思想体系为代表的中国茶文化，将中国深厚底蕴的茶道精髓传扬世界是中国千万茶人、千家茶企的责任所在。
茶有健康之益、身心之益、沟通之益，作为诞生于世界茶发源地中国西南的中国普洱茶主导品牌“大益”，根植云南勐海茶厂70年精湛制茶技艺，传承创新，以现代科技及一流的国际化管理，致力成就中国最佳茶品供应商。而建立全球茶人、茶友沟通、交流、分享平台，使“大益”成为推动“茶为国饮”、推动中国茶产业与茶文化走向世界是大益的品牌愿景所在。缘此，2011年，大益，发起全球茶人、茶友的欢聚盛会——“大益嘉年华”，从世界茶叶发源地云南开始，以茶会友，传扬茶道。
汇聚五湖四海的茶人、茶友，荟萃古今中外的茶文化风情，展示中国茶道的博大精深，大益嘉年华：“大益之恋，以茶相约”——每年一个主题城市，每年一届文化盛演。通过发掘、传扬、创新、推动中国茶文化精髓，为全球茶人、茶友上演一出以茶为媒、以茶会友、欢聚交流、共献爱心、共赏大美、共品大益的嘉年华盛会。
品牌缘起：由中国茶业主导品牌“大益”发起的大型茶文化主题交流活动
品牌历史：2011年创办，首届昆明启幕
品牌定位：全球茶人、茶友的欢聚盛会
品牌理念：大益之恋，以茶相约
品牌文化：共献爱心、共赏大美，共品大益
品牌愿景：建立全球茶人、茶友沟通、交流、分享平台，推动中国茶文化走向世界
品牌通路：每年一个主题城市、每年一届主题活动、全国乃至全球城市巡回举办
2011·发现茶道之美活动介绍：
2011年7月，大益集团启动首届“大益嘉年华”大型品牌活动，首站自昆明启幕。主题内容围绕“大益嘉年华.2011发现茶道之美”，通过一系列精彩纷呈的活动，发掘、传扬、创新、推动中国茶文化精髓，将中国博大茶文化内涵与嘉年华精神完美结合，将最纯粹、最真实的茶道之美展现给世界。为全球茶人、茶友上演一出以茶为媒、欢聚交流、共献爱心、共赏大美、共品大益的嘉年华盛会。
活动线上部分介绍：
【茶之味】中国味道摄影大赛:一场通过摄影发现与记录茶、生活之美的比赛，意在让参与者用眼睛发现茶道之美，捕捉与茶相关的每一个魅力瞬间。比赛分为茶人、茶景、茶物三个版块，分设相机组和手机组。演绎中国味道，茶道之美，无处不在！
【茶之韵】茶艺术创意设计大赛:一场通过创意巧思引领中国茶产品时尚风潮的设计大赛，比赛定位于茶相关设计作品征集，分为茶品设计、茶具设计、命题茶包装设计三个版块。开启无限灵感，凝聚东方韵味，结合全球时代特性，用心设计茶道之美，用创意改变未来！
【茶之道】中日韩三国茶演义:邀请中日韩三国最具代表性的茶道流派专家，寻根朔源茶道之美，探讨三国茶文化精髓，求同存异，和谐交融。意在通过茶文化交流，一同唱响茶道之美。
嘉年华落地盛宴：
“发现茶道之美”，在昆明身临其境的感受美。2011年11月，大益嘉年华将落地春城昆明，举办一场大型的茶人茶友欢聚盛宴。
大益嘉年华落地活动将包含：8月-9月全国分会场巡回主题茶会、首届中日韩三国茶演义、大益百款珍藏茶品茗赏会、摄影设计作品艺术展、“大益之夜”——大益嘉年华年度颁奖盛典等。以“发现茶道之美”为活动内核，从方方面面诠释“茶道”给现代生活带来的欢乐与健康生活方式，为昆明城市呈献一场文化艺术盛宴，让世界茶人茶友在春城体验“大益嘉年华”、体验“茶道”的精粹华章。届时，还将有明星嘉宾亲临现场，传递茶道大美精神，与民众亲密接触。
