柏联普洱献给市场的思考

柏联普洱献给市场的思考
  每一本成功学,都有其背后的艰涩、岁月的隐忍。当一种模式用创意乃至创世的方式引起轰动、思考、学习、钻研、借鉴,人们已然完成了从惊喜、惊讶到理性操作的过程。这种理性至少在某些方面说明了一种模式的成功性。而这种模式是难得一遇的,一旦出现就会在它所属的领域引起强大的关注度。在茶行业同样如此。
 
  经典模式独特品牌
 
  2014年整个茶市状态不佳,虽然各大品牌还没有到举步维艰的地步,但市场环境还是让人忧心忡忡,如何摆脱这种现状成了亟待解决的问题。而问题的解决,需要不同于以往的方式与魄力。于是今年初,一种茶庄园的运作模式映入了人们的眼帘,从轰动到学习借鉴仅仅几个月而已,这进一步说明了茶庄园运作模式的优越性。它就是轻奢品牌柏联普洱的运营模式—柏联普洱茶庄园模式。
 
  柏联普洱的庄园化模式并不是欧洲化的庄园照搬,也不是中国式的古老庄园雏形,而是一个百年品牌的全新模式。有欧洲庄园与中国茶文化的传承基因,景迈山的独特文化与优越资源,柏联集团品牌铸造的成功经验,柏联普洱茶庄园主人的追求与梦想,所以柏联普洱茶庄园模式是一个全新的庄园模式。将种植、生产、窖藏、旅游、文化、营销、科研等融为一体,集农业、经济、文化、休闲旅游功能于一身,深刻体现了庄园的传承性、历史性、文化性、品牌性、经济性等,不仅成为了茶最优越运营模式,更成了茶文化与高端定制之旅的完美结合,也为人们成功创造了高品质的生活方式。
 
  茶在中国已流传千年,以轻奢的含义来定位还是第一次,所以柏联普洱的轻奢定位对茶行业是一个惊喜,它颠覆了人们以往的判断与认知,让茶与它原有的高贵气质匹配,还原了它固有的尊严。而作为经典的奢侈品,故事性、文化性、历史性是必须具备的,老牌的奢侈品格调又过于沉重,所以柏联普洱给它加入了轻的理念、轻的生活方式,像景迈山的自然丛林那般自由无拘,于是一个既时尚品质,又故事感极强、传承基因优良的轻奢品牌应运而生,加上百年庄园模式的经营承载,相信这份轻奢值得更多人拥有。
 
  极致态度完美执行不凡影响
 
  对于全开放的茶行业来讲,柏联普洱、柏联普洱茶庄园或许是鲜为人知的;对于文化学者、高品质的生活人群,他们反而并不陌生,如同他们信赖柏联的其他品牌一样,柏联普洱是他们熟悉的品牌,柏联普洱茶庄园是他们休闲度假的生活方式。于此,可能有人要问,既然如此为何柏联普洱不像其他奢侈品牌那样人尽皆知?其实在奢侈品文化悠久的欧洲,有很多大众所不知晓的品牌,却一直是皇室贵族的选择。柏联普洱之所以用保守乃至半封闭的方式经营,更多的还是相信时间对于百年品牌与普洱茶的深刻含义。
 
  众所周知,普洱茶被称作“会呼吸的古董”,进一步说明了它与时间的密切关系。用时间经营最大的考验是耐心,而柏联人或许最不缺乏的就是耐心,像他们经营的其它品牌一样。而这份耐心是八年的默默付出与等待,如今市场的反响告诉他们这一切是值得的,但谁又能想到背后的艰涩、岁月的隐忍。今年初,当柏联普洱第一次全面面向市场举行发布会时,一位著名茶人对着茶界的精英、对着景迈山说:“柏联普洱品的是时间的奢侈,是有着岁月重量的普洱,说它是奢侈品一点也不为过。”简单的言语、浓厚的情感、深切的肯定。
 
  今年虽然不是茶行业的好时机,但柏联普洱依然逆流而上,取得了不错的成绩。4月16号“典藏系列产品发布会”向市场宣布它来了,带着茶庄园模式与普洱茶的轻奢;5月22号“柏联普洱古树茶典藏系列全国首发品鉴会”苗头直指中国茶叶重地“藏茶之都”,市场又一次被庄园化模式与轻奢激荡;8月27号“缘起—柏联普洱·太极禅品牌联合发布会”推出茶业全新发展模式的同时,让深刻的认识到庄园化模式与轻奢的巨大魅力;9月2号“2014第九届东莞茶业博览会”第一次深切感受到茶庄园,第一次知道普洱茶也可以做成奢侈品;11月16号“柏联普洱华南首家专营店开业”从此茶企的专营店有了奢侈品;11月20号“2014广州秋季茶博会”谁也无法错过的盛会,羊城与世界感受到了庄园传承的轻奢品牌,领略到一种品牌态度、一种品质的生活方式。
 
  柏联普洱,自全面面向市场以来就以迅雷不及掩耳之势,成功举办了多场惊艳的大型活动,每一次亮相都是一次新的飞跃,给2014年的茶行业带来了更多的正能量,带来了让人满心欢喜的庄园化运作模式。于是8月2号的“2014华南媒体景迈行”这一场由东莞茶行业协会组织的活动,一时间把华南的主流媒体集中在了景迈山,活动期间茶界精英、媒体人通过对柏联普洱茶庄园的参观学习,讨论了茶行业的未来发展方向、茶庄园模式。
 
  当下茶行业的发展模式有山头、小产区、茶空间,又或是互联网模式的强势注入,茶庄园模式,似乎让茶进入了一个百花齐放、百家争鸣的时代。而茶庄园模式是众多模式中既新奇又系统化的,它的品牌性、传承性、历史性、文化性的特点与传承千年的茶文化有很强的契合点。所以鉴于柏联普洱茶庄园走出的成功之路,不少茶企开始布局自己的茶庄园,尽管庄园的建设需要的是时间、人力、物力的投入,但这似乎成为了茶行业的一大趋势,将催生出更多高品质的普洱茶、高品质的茶生活方式。而2015年的柏联普洱又将如何?或许它布局全国市场的步伐会有更明显的加快,而柏联普洱将会成为更多人选择的品牌,柏联普洱茶庄园将会成为他们追求的健康品质生活方式。
责编: yunhong
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