2012年12月，京城传捷报，云南双江勐库茶叶有限责任公司下“勐库”荣膺中国驰名商标。这是勐库戎氏(云南双江勐库茶叶有限责任公司因其创立者知名茶人戎加升而称“勐库戎氏”)，在品牌建设上取得的又一壮举。一个茶企，从接手破产企业，到获得品牌的最高桂冠，仅仅用了13年，这一事实证明，勐库戎氏正在用品牌的力量形成集群效应，勐库戎氏的产业的影响力正在问鼎中国茶叶之巅。
“勐库”驰名商标的获得是勐库戎氏打造品牌战略的重大成果，也标志着在品牌打造上，勐库戎氏再一次走在了全国同行业前列，为“勐库”产品深入全国市场，打造全国知名品牌奠定了有利基础。
十余载的风雨兼程，勐库戎氏以超凡脱俗的“戎氏速度”从一个破产企业跃升为国家农业产业化重点龙头企业，从一个“无名”到“驰名”。戎氏如何能爆发出这样的产业活力？
业界人事知道勐库戎氏的人都知道，因为有这样一位特殊的领导人，领导着他的团队，传承着他做人做事的精神，精心培育着这个品牌。
强基地、重管理，从源头控制品质是勐库戎氏打造品牌的重要举措。
“技术是关键，原料是根本。如果没有好的原料，再好的技术也难做出好茶”勐库戎氏董事长戎加升是这样说的。在公司成立伊始，戎加升深感双江优势的茶叶资源并没有实现其应有的价值，茶农收入微薄，产业发展滞后，品牌知名度低。如何保障茶农种茶的积极性和持续性，是茶企发展首先要考虑的问题，而解决这个问题的有效方法，就是要保障茶农增收。为此，他把目光瞄准了“绿色、无公害、有机”。要发展有机茶,就必须控制茶农对有害化肥农药的使用，对于茶农来说这是一种艰难的转变。为让百姓认识发展有机茶的益处，公司专门组织人力走村串户做茶农的思想工作，戎加升给他们讲课、做示范，杀猪摆晏请茶农来参加培训，并出资将茶农的化肥、农药统一收购，集中销毁，有的村他一年内去了19次。经过不断的探索和实践，公司终于摸索出了一套行之有效的质量控制模式，即“公司协会基地农户”的管理模式，通过这样的管理模式，在双江全县整合茶叶基地54000亩，建立了6个有机茶基地和协会，由公司向协会提供管理经费和高于市场的茶叶收购保护价，定期不定期开展技术培训，对基地进行认证和检测，用独特的联保责任制和风险金制度，调动茶农间相互监督，自主管理的积极性，成功建立了茶农与公司利益共享、风险共担的利益联结机制。从源头保证茶叶原料的质量和供给，重振了勐库大叶种茶的雄风。
在戎氏集团快速发展的带动下茶农对茶园管理日趋规范，鲜叶收购价格不断上涨，茶农的收入不断提高。漫山遍野的翠色，为古老的茶乡带来了崭新的活力与希望。如今，在茶农的心中，戎氏集团是保障他们增收致富的带头人；在消费者眼里，戎氏品牌是倡导绿色健康新茶饮的好品牌；在政府的规划中，戎氏是引领地方经济发展的龙头企业。
2008年在普洱茶市场不景气的情况下，很多厂家为规避市场风险，不再收购茶叶，但公司还是坚持以保护价对协会村茶叶进行了收购，使茶农利益得到了保证，增强了茶农发展有机茶的积极性。其中，仅勐库镇马六林村当年茶叶收入就达430万元，2006年全村134户人家只有4户人家建有楼房，到2012年全村70%都建起了小洋楼，吃上了自来水，修通了水泥路，人居环境得到了极大改善。
走出去、请进来，用名茶塑造名牌，又是勐库戎打造品牌的又一举措。
源生于双江的勐库大叶种茶，二十世纪六十、八十年代两次被全国茶树良种委员会评定为中国传统茶树良种，被茶叶界专家奉为云南大叶茶的正宗、云南普洱茶的极品。再经过强基地，重管理，大力发展有机茶后，勐库大叶种茶得以重振雄风，但名茶不等于名牌。只有形成较高的产品知名度和市场占有率，“勐库”才能称之为名牌。为实现这一目标，勐库戎氏提出了“走出去请进来”的品牌营销宣传战略。
走出去，百名茶农走销区。2008年10月，公司联合内地经销商、商会和市场管理部门，以“茶园茶杯零距离正本正源勐库茶”为主题，组织双江勐库茶区百名茶农，行程万里，奔赴昆明、长沙、西安、郑州、北京、太原、重庆等全国茶叶主销区，举办了业界有史以来规模最大的普洱茶推广促销活动。活动通过茶企、茶农与外界消费者的对接，增进了企业、茶农与消费者之间的相互了解和信任，树立发展茶叶产业的信心和决心，进一步扩大勐库茶的对外知名度和影响力。
请进来，全国茶友勐库茶乡行。2009年以来，公司以茶文化旅游为载体，连续举办了“中国双江全国茶友勐库茶乡行”活动，广邀国内外茶友汇聚于双江，以勐库大叶种茶及其所衍生的“勐库”茶饮品和双江古老的茶文化为媒介，通过当地丰富多彩的茶文化体验活动，为饮茶、喜爱茶的人们搭建一个更好地了解勐库茶文化的平台，使“勐库戎氏”企业和“勐库”茶的品牌形象得到了进一步的肯定和认可。
勐库戎氏的品牌集群效应并非来自偶然。自公司成立以来，因品质超群，勐库戎氏的产品，在市场上广受消费者的喜爱，不断在各种大赛中荣获金奖，如2011年，勐库戎氏的普洱茶生茶包揽了普洱茶生茶类的金、银、铜，实现了本次奖项的大满冠。由于良好的市场信誉和较高的品牌知名度，2002年公司被列为中国茶科所定点服务企业；2003年公司取得了进出口经营权；2006年5月公司“勐库”牌商标被认定为云南省著名商标；2007年“勐库”牌系列产品被认定为云南名牌产品；2008年公司被认定为国家农业产业化重点龙头企业；同年公司的勐库亥公有机茶园基地被联合国粮农组确定为中国片区4个示范基地之一；公司2006年至2009年连续两次被国家工商总局评为“全国守合同重信用企业”；2011年公司技术中心被认定为云南省技术中心；公司被认定为云南省创新型试点企业；2012年公司被认定为农产品精深加工科技型企业；2012年12月31日“勐库”商标荣膺中国驰名商标，改写了双江没有国家级驰名商标的历史，成为临沧三个国家级驰名商标之一。
正是因为对品牌影响力有深刻的认知，勐库戎氏才能够短短几年之间拥有广泛的市场知名度，而这一过程也处处体现着戎氏的创新精神。按照“一品戎氏，尽享和谐”的经营理念，戎氏建立和规范产品质量可追溯体系，摸索和总结出了“公司协会基地农户”的质量控制模式和“走出去.请进来”的营销、宣传模式。目前，勐库戎氏在全国拥有6个办事处，签约经销商、特约专柜100多家，遍布全国16个省(市)1000多家销售网点。
来源：云南经济日报
作者：张龙
