雪域黑金:“宅家经济”是否会让茶行业模式迎来新风口?

  2020年,因为严控新冠肺炎疫情需要,全国人民开始了“宅家”生活,所有线下娱乐活动基本都已关闭,于是,各种线下购物、活动、办公被迫大面积向线上转移,没想到,它们就这样坐上了“宅家经济”这趟快车。
 
  疫情,突如其来,但“云购物”、“云办公”这些我们都不陌生,只是在疫情始末它却终究发挥了巨大的作用。“云端”在中国的走俏,与疫情有着千丝万缕的联系,各种门店在关门的情况下如何求生?在这波因特殊背景催生的“云经济”中,到底是企业自救,还是无心插柳?等热度散去,这些“云经济”是否只是昙花一现?带着这些问题,【亚太茶业】全媒体记者采访了雪域黑金品牌创始人车劲先生,一起来看他如何解读这些问题!
  雪域黑金品牌创始人车劲
 
  01
 
  疫情影响,“危”中藏“机”
 
  疫情对于全国的经济影响是毋庸置疑的,实体消费受创较为严重,但这里要说的是“云购物”的出现它并不是新现象,只是疫情的突发使得消费场景发生了转移,线上线下消费结构剧烈调整,并向线上大幅转移。就如同17年前非典束缚了大家出门购物的脚步,淘宝、京东等顺势而生,此次疫情,同样会危、机并存,对商务模式产生重要影响。
 
  对此,雪域黑金品牌创始人车劲先生认为:“此次疫情对茶行业的影响应是一把双刃剑,需要正确来看待,我分为五大方面:第一,日常消费影响。居家时间延长,饮茶保健意识的增强将促进茶消费,商务往来减少、收入减少将影响茶叶消费;第二,春茶生产。采工短缺、包材采购时间延长、促进新品研发;第三,运营成本。春节假期延长、用工成本增加、物流成本增加;第四,销售。销售时间变短、渠道压力增、终端销售压力增加;第五,宏观经济。经济增速降低、政策重点的变化、资金面趋紧。虽然相对于机遇来说,各行各业的压力不会轻松,但这‘危’中潜藏的‘机’或许会是一把打开新模式的钥匙!”
  02
 
  线上线下加速布局
 
  是自救也是发展
 
  面对此次疫情,各行各业都加快了线上布局,从茶行业发展来看,预计茶品销量未来扩容趋势不变,且高端茶品竞争格局清晰,疫情后茶品有望迎来补偿性消费并将继续受益,因此线上线下加速布局,看似是自救,实则也是茶行业发展的必然趋势。
 
  对此,雪域黑金品牌创始人车劲先生认为:“无论此次疫情是否出现,线上布局一直都是大部分商家的企业策略布局之一。自从十多年前的消费模式的改变,各行各业的线上布局,都已经打好基础,网上消费升级,提高消费体验是商家需要考虑的。我们在线上这一块一直是弱势,产品的独特属性,令线上尤为困难,但并不局限于单纯的网络销售平台,通过不同的小视频产品植入,将会成为我们关注的重点。”
  雪域黑金·臻品老黑茶收藏
 
  03
 
  “宅家经济”或将促使
 
  茶行业迎来发展新风口
 
  “宅家经济”是一种很形象的表达,早前就有居家经济等提法,这在疫情前也一直存在,一直推动着零售电商、食品外卖以及线上娱乐等多种商业模式的产生和发展。
  雪域黑金·老茶荟萃馆
 
  疫情期间,由于出门不便,线上“云消费”在一定程度上改变了人们的消费习惯,对此,雪域黑金品牌创始人车劲先生表示:“线上消费,这种“宅家经济”对人们生活习惯的影响可能会一直持续。企业需要进一步把握细分市场,对于疫情和后疫情期间的需求变化做出快速反应。此次疫情的实质影响是在社会交往空间受限、活动空间受限的情况下,人们工作生活的空间替代方案和对于时间重新分配的变化和过程。疫情让更多人、更长时间以家庭为单位居家活动,这会衍生各种新的消费场景:全家集体备餐,一起健身,一起观影的家庭生活场景;利用网课学知识、学厨艺、学编程的家庭成员充电场景;在家远程办公、学习在线课程的家庭工作学习场景等。面对这些新需求场景,茶行业企业需要基于自身能力与定位,根据不同客户群细分市场,根据消费者行为细分市场,根据消费行为发生的时间段细分市场,将茶产品与服务更精准地推送给消费者。疫情再次告诉我们企业与商家,一定要走O2O线上线下结合之路,未来“宅家经济”的发展将把互联网+、AI+、区块链+、物联网+等链接起来,通过创造更有价值的产品、服务和商业模式服务目标顾客,这也将成为茶行业未来发展的新风口。”
 
责编:dudongmei
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