【原创】上央视,江湖追茶令,强势冠名高铁……,下关沱茶的路不是谁都能玩的!

  作为三大知名品牌的下关沱茶,除了有自身悠久的底蕴之外,还有着与其他品牌区分度很大的茶品,更重要的是,在近几年来,下关无论是在下关产品输出体系,还是宣传推广方面都是不鸣则已,一鸣惊人啊!!!历数“下关风”,上央视,中期茶,江湖追茶令,强势冠名高铁、玩跨界合作……真可谓,他“哥”走的路不是谁都能学的!
 
2014年
 
  众所周知,2014年下半年普洱茶行业正处于下滑,普洱茶市场低迷的时候,下关干了一件惊人的举动,它跑到央视打广告去了,还一玩就拿下1、4、13频道,在不同时间段内轮播。
 
  虽然剪辑最后在央视播出时才短短10秒,却引起了不小的轰动,就连下关沱茶压制车间里一名普通的揉茶、压茶师傅李家兴都上了热搜。特别是那句“手手相传”的广告语,着实狂刷了把存在感,一时间把下关“大气明理知己好茶”表现得淋漓尽致,深深的刻在了很多人的脑海中。
 
  腾讯视频
 
  至此以后,下关和大益一样,但凡有重大的宣传,多半也会选择央视。
 
2015年
 
  2月
 
  这不,下关继续搞事!!!继续投央视……
 
  5月
 
  “下关沱茶之夜”定义普洱中期茶价值            
 
  中期茶概念最早诞生于零几年,但是真正以大品牌,知名品牌的形式推向市场,使其声名大噪的则是“下关”,后来大益、八角亭这些品牌也紧随其上。
 
  江湖追茶令号令江湖           
  而最集中的表现形式,则是5月末“”下关沱茶‘江湖追茶令’”的正式启动!
 
  一纸“追茶令”下去,当时几乎搅动了半个普洱茶行业。速度之快,来势之猛,堪称业内罕见!从此,中期茶,便以大名之姿走向了更加广阔的舞台!
 
  据当时新闻得知,主持“追茶令”的便是有江湖人称的“杜微笑”,也就是今天下关沱茶(集团)股份有限公司副总经理杜发源。
 
  又据江湖传闻,至那轰动的“追茶令”给下关带来的影响力以后。只要他出境的每个镜头他都有微笑或者半笑,只要他在会上、活动上是笑着讲话的,人们揣测下关多半又来搞事,又有重头事了,而且都能成好事,并且可以在茶界引起不小的轰动。
 
  为此,江湖人还给他起个外号“杜微笑”“杜笑笑”,以此来调侃他以及下关不走寻常路的形事风格。
 
2016年
 
  3月
 
  “铁饼不出,下关不出”         
 
  2016年,农历丙申年,为纪念康藏茶厂成立75周年。康藏铁饼应势而生,以康藏之名,铁饼之形,显露一段钢铁般的岁月和精神力量。
  以“康藏之名,铁饼之形”,又重新梳理了下关沱茶七十五年来的风雨历程。
 
  首先要强调一点,历史上最早的铁饼不是中茶出的,而是下关出的。在2016年3月初,下关虽然打着梳理沱茶史的步伐继续前进,但说句实话,除了铁饼带来的噱头之外,似乎有点“老瓶装新酒”。
 
  2016年3月,康藏铁饼作为下关沱茶本年度开春力作,千呼万唤始出来,打出了一年的运营初锋。
 
  5月
 
  也就在这年的5月份广州茶博会期间,它不参加茶博会,忙着去西藏赠茶!
 
  7月
  “藏地观茶”,与茶企,茶也媒体、车企的跨界“强强”联合,它又跑西藏去了!
 
  你看,是叫会玩,什么叫实力,什么叫宣传推广,什么叫资源强大!下关可谓一一玩了个遍。
 
  看似不走寻常路,但其核心点,依然没有脱离主线,那就是品牌影响力,品牌和产品的宣传。
 
  更重要的是,也就在这一年“下关风”突然大变:
 
  第一,产品上。下关沱茶素来以烟香味著称。但是这年的下关沱茶……好像一时间味道不再那么明显了。突然喝着喝茶,咦……怎么大益的有烟味?还烟味很浓!莫非二者有关系。。。
 
  第二,产品宣传上。以往下关出新品,产品文案都是很下关,很稳健。但从2016年开始,风格急转直下,玩起来了小清新,一时间着实让人看不懂……
 
2017年
 
  这年下关除了常规的茶博会,似乎要消停点,基本没什么太大的动作。
 
2018年
 
  不安分的下关沱茶,强势冠名G字头高铁        
 
  2018年23日云南下关沱茶(集团)股份有限公司携手华铁传媒强势冠名的G字头高铁列车在“魔都”上海的虹桥枢纽站正式首发。
 
  在高铁作为我国科技进步的一张名片,综合国力提升最直接的体现形式。央视不想去了,直接找高铁去。哇…哇……!!!
  高铁上打广告,而且是我国最牛的高铁广告(沪广线、沪昆线),这得需要多么强大的资源渠道才能做的。中国知名品牌何止上百,不是说上就能上的。然而下关就是这么干的,就这么干下来了,换作其他,你试试……
责编:水方子
普洱茶品牌推荐