5年来这个品牌被吐了多少口水,如今却获得业界尊重……

  一个人生活在什么阶层,大家都心知肚明。从物质消费到精神气质。看一眼就知道了。
 
  衣食住行,是日常生活,是气场。茶亦然。喝的好茶多了,自然知道哪种茶是什么味道,自然知道什么时候喝什么茶。
  什么是好茶?恐怕从来没有统一的标准。
 
  好喝当然是第一位的,然而,仅仅好喝哪够啊?还要有名气,就是我们常说的“逼格”。
 
  普洱茶界,大家都喜欢炫山头茶,什么老班章、冰岛、昔归、曼松、薄荷塘、刮风寨……
 
  当满大街都是这些名山名寨时,大家就要细究是哪个品牌的茶了。若没品牌,你真拿了薄荷塘,说这几万块一公斤,都会被人当做笑料。就像你拿个没有品牌真皮包包,说这值十几万,你看人们拿什么眼光看你。
 
  为了做品牌,你看我们普洱世界的每个企业,都很拼啊,老品牌不甘被新品牌代替,比如传统的大益、中茶、下关,也在出动出击,汇入潮流。
 
  新品牌自然不用说。这几年某些品牌瞬间兴起,瞬间让整个茶界惊诧,瞬间成为行业的风向标,他们是破坏者,是挑战者,是守旧风气的革命者。
 
  在我们这个行业,做得最过分的是雨林和小罐茶。
 
  中国茶文化是数千年的传统,本来可以倚老卖老啃老,似乎老字号天生占尽便宜,然而雨林和小罐茶的出现,吹皱一江春水。
 
  大益,是普洱茶行业当然的老大,勐海茶厂辉煌历史的加持,大益2007年以后的创建性作为,让很多人将大益等同于普洱茶。
  大益一定曾做过“一统江山”的梦,然而,最近几年他的这种巨无霸权势正在被稀释,每个新兴的品牌都不服气,都咄咄逼人地向他发起进攻。
 
  在这场不声不响的战斗中,雨林的火力最猛。有的品牌自以为能对大益产生威慑,结果却遭到大益的嘲笑:蚍蜉撼大树,谈何容易。
 
  然而,雨林的存在,让大益第一次真正感受到了前所未有的威胁。
 
  雨林古茶坊是2012年才出现的品牌,刚一露头便在普洱茶界放了一颗重磅炸弹,炸得业界目瞪口呆,还记得当年15000多元的“腾蛟起凤”吗?炮弹接二连三地,茶界沸腾,将普洱茶的夜空映得如同白昼。
 
  一开始,同行们都用异样的眼光看雨林,讽刺、嘲笑、冷言冷语,阴阳怪气,他们甚至认为,雨林是一帮投机客来圈钱的,圈了就跑,我们就等着看它的笑话好了。
  2014年整个普洱茶市场行情下行,很多茶企撑不住,垮了。而雨林适时推出集合店模式,如今已成为茶界的营销范本。
 
  雨林诞生5年,从没逃出过被人说三道四的遭遇,因为它太不循常规了。大家做普洱茶,雨林偏偏做古树茶,硬生生地细分出一个品类;大家都面向收藏客,雨林偏偏同时推出面向年轻人的产品;大家对包装没讲究,雨林偏偏将其作为一种中国美学来看待;大家可以收毛茶,雨林偏偏收鲜叶;大家用机器制茶,雨林偏偏手工;大家关起门来喝茶,雨林偏偏开放式自饮茶台……
 
  这五年,雨林将这个普洱茶界搅了个天翻地覆,就像那只石头中崩出来的孙猴子,到处惹祸,到处让人看着不爽……
 
  这5年,因此也是雨林掉入舆论漩涡中心的五年;随着时间的推移,雨林逐渐赢得了行业的敬佩和尊重,甚至市场上出现一个概念叫“雨林标准”……
 
  在这个行业阴晴不定的大时代,有幸作为参与者之一,我能感受到其中的风云激荡。在雨林之前,普洱茶被细分得有限,个别人提出鸡零狗碎的概念,可没有系统化,或者说有人有这个意识,但人微言轻,说话像放屁,说了也白说。
 
  到2013年雨林古茶坊出现,就不一样了,一套系统化的茶业概念频繁出现在这个行业中,被不断发酵,最后得到行业认同。当然,这里有营销的成分,有资本的催化。
  在我们这个行业,一说雨林,大家首先提到它的包装,印象深刻。其实这是只知其一,不知其二,只看到了它的表面。一个品牌立马横刀,快速发展,没有最终的茶叶品质说话就不会长远。消费者都不憨。
 
  起码,这说明雨林的包装设计非常成功。换句话说,它引领了一个时代的风潮。在雨林之前,是那种侮辱中国文化审美的视觉形象。有些审美,是饿肚子的审美。温饱不解决,审美难高雅。
 
  普洱茶在2007年的疯狂,是炒作的结果,毫无审美可言。崩盘后,泡沫被挤出,炒作者退场,真正做茶的品牌坚持到底,比如大益、中茶、下关,陈升号、澜沧古茶、勐库戎氏等等。然而,受各种局限,审美还没提到一定高度。
 
  在整个中国消费升级的大背景下,中国普洱茶行业需要一个领导者,审美亦然。此时,雨林古茶坊应运而生。这不是偶然的。
 
  雨林的设计自成风格,在整个普洱茶市场上独一无二,这就造成雨林的产品,不管摆在哪里,广州、昆明、太原,台湾、马来西亚……一眼就能看出,辨识度相当高。
 
  中国书法、中国篆刻、中国山水,完全中国的元素,中国人记忆被复活,骨子里流淌的东西,很亲切,很熟悉;个别产品不用山水,但整体风格还是没变,仍很显眼,很雨林……
 
  好的包装,让人产生第一印象,印象好,就会有“想撩”的冲动,若“撩”后大失所望,最终不长远。
 
  所以,一个品牌的产品品质是根本。而雨林的产品本身也过硬,将古茶坊建在西双版纳的茶山村寨,是实实际际做品质的,再加上每个环节的精细化,革命化,五年成为国内最引人注目的品牌,是顺理成章的事。
  如果说,普洱茶界最近十年发生最大的事,其中便有小罐茶和雨林古茶坊的崛起,他们革新了整个行业的观念,他们的思维不是历史和传统,而是具有显而易见的未来性。
 
  对很多茶企而言,时至今天还看不到小罐茶和雨林古茶坊对整个行业的意义,那真的是迟钝、保守、麻木和不可救药。
责编: 水方子
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