双11大益以食品类第十，茶叶类第一，创下了4500万的销售额，相较去年的1700万，几乎连翻两倍，一个令人困惑的问题也颠覆了众人的既定认知：
都说大益的茶是用来炒的，投资的，库存高企，大家都是喝其他茶，存大益，为什么双11会创下这么高的销售额？
需要知道的是，这次双11大益天猫店卖的产品多是定位于消费消耗的产品，双11大益官方旗舰店最热门的五大产品是：7272、7542、醇品、金针白莲、V93，四款熟茶，只有7542是生的，其他四款全熟。
这就奇怪了，大益的熟茶除非极个别产品这些年基本已经不具备投资价值，一件几千块的茶，过几年都涨不了几百，可能连CPI都跑不赢，买来炒作，于情于理说不过去啊！就算是仅有的生茶7542，也没多少上涨空间的，大益的数字唛号除了7742，基本已经退出了炒作，双11秒杀的人拿去投资收藏，你觉得这可能性多大？
就购买人群的划分，近些年大益线上茶类的购买主力是19-35岁的青年人，占到了大约70%，在这70%人群中学生竟然由之前的不足10%飙到了大概20%。购买主体以上班族、白领为主，这类型人品牌意识很强，有一定的经济实力和消费能力，且消费层次不低，是未来的中层阶级的主力，但他们的经济实力还未充足到一个投资者和藏家的水平，学生自不用说，白领忙成那样，哪来的时间？
众所周知的是大益的藏家、投资者多是从事古玩、地产、酒店、奢侈品、餐饮、茶叶行业的人士，两相比较，线上购买人群和投资收藏人群完全对不上号，这如何解释？有人说，今年大益双11不是上了大小白菜吗，是有，没几片，17秒就被秒光下架了，难不成这17秒就能支撑起这4500万？
更加细思唯恐的是，既然有人认为大益的茶只藏不消费，不消耗，那么应该是库存高企，从2005年到2016年大益的总产量大概在6.7万吨，就算按照市场的观点只是消耗了20%，也就是1.34万吨，那么市场上还有5.36万吨，高库存没消耗，积压对一个企业意味着什么，死几个来回都够了，可惜大益没死，相反活的有滋有味，稳坐钓鱼台，你觉得市场的传言有几份可信？
普洱茶圈子内，有很多人不喜欢大益，几乎隔一段时间内就来黑黑大益，几乎月月都有，年年不断，号称月经帖、过年帖。或许因为大益是老大，难免被小弟吐槽一番；或是大益与普洱茶圈子不咋交流，导致双方隔阂，缺乏了解；或者说大益是巨无霸，每一个动作都会让一批人收益，也会得罪一批人，体量太大的同时，麻烦和问题也会呈几何数的递增！
今年双11一个比较有趣的现象是大益不再与其他茶叶对标，而是寄希望在全食品行业内打开新的局面，它的对手现在是三只松鼠、百草味、茅台、良品铺子、蒙牛、五粮液、雀巢、伊利、洋河，这是大益的一贯风格，野心十足，尽管不免有点高傲，但委实不是一种勇往直前，再攀高峰的气概。
细究之下，为什么我们看不懂大益，其实问题的症结在于：大益始终与我们不是一个维度，它高维，我们低维，即双方的思维完全不在一个水平线上，我们以分析别的企业的方法去分析大益，当然会撞得满头包！
接下里是放下成见，重新认识大益的时候了！
