便捷茶品:能否成为普洱茶市场新刺激点

便捷茶品:能否成为普洱茶市场新刺激点
  经历了近年来的一番上涨之后,普洱茶市场进入一个调整期,不过随着普洱茶行业品牌化的持续推进,茶企们在市场推广上的投入仍在加大。在当前市场行情下,知名品牌的动向比以往更加令人关注,大家都在寻找市场新的刺激点。去年下半年以来,行业中就不断有声音传出多家知名品牌计划推出符合新市场需求的产品。
 
  商务装借力社会化媒体传播走红
 
  羊年春节前后,高端品牌合和昌连出了三款砖式产品,分别是红砖、易武正山、老茶头。其中,红砖和老茶头均采用简易式的小方砖,业内也称其为商务装。值得注意的是,合和昌为两款商务装的推广算得上是煞费苦心,甚至为“红砖”专门拍摄了一个创意宣传短片,针对商务人士和都市白领群体,并在优酷、土豆、微信朋友圈等社会化媒体上做了大量传播。一时间,商务装似乎又开始走红了。
 
  谁是茶界商务装鼻祖?
 
  若追溯茶行业商务装历史,必须要提到“立顿”。21世纪初,立顿推出创新性茶包(也被称作商务装茶),随后喝“袋泡茶”这种方便、快捷而又实惠的喝茶方式很快席卷整个中国大陆,尤被追求时尚健康的年轻群体所喜爱,立顿也凭借此项创新扩大行业优势。
 
  立顿茶包开始风行之时,是国内新兴市场开始形成之际,彼时的中国正以极高的速度开始她的全面现代化进程,“求变”、“求快”、“求新”是那个时代人们热切的追求,而同样讲究“快”和“即时”的立顿茶包正好满足了人们的这一追求。某种程度上,立顿茶包的风靡与这个时代的某些特殊需要密不可分,当时的立顿和它的简易商务装是站在风口上的猪,与之相比,当时的中国本土茶叶界还处在识品类、轻品牌的模式中。
 
  普洱茶商务装是否影响口感
 
  说到普洱茶的商务装,其实是业内的通俗称谓,并无固定形态,在大益的官网上则被称为“便捷茶品”。例如方块装,即是一块方砖由多块小方砖组成,徒手轻轻扳开即可,无需常规的工具撬开,便于携带和冲泡,不担心被地点和工具所局限。实际上在合和昌红砖推出市场之前,这类产品并不罕见,例如大益的九二方砖、琥珀方砖等。
 
  调查发现,有人认为对于一些传统茶道的痴迷者而言,商务装将会使喝茶失去许多乐趣,还有人担心会影响普洱茶的品质及口感。从业超过十年的业内资深人士胡先生认为,商务装从设计上来说就是更多的针对有需求的群体,类似工作繁忙的商务人士和都市白领,经常出差应酬,工作生活节奏快,没有太多时间泡茶品饮,但又渴望在繁忙之余能随时享受到普洱茶。
 
  对于商务装品质的担心,胡先生认为这是一个误解,品质高低、口感优劣,关键还是要看茶企用于制作的原材料及工艺。在以往,许多普洱茶商务装品质不高是因为选料普通,价格本身也较为低廉,因而造成品质不佳的印象。实际上在许多专业人士看来,普洱茶商务装除了使冲泡更简易,并不会对普洱茶的特质有大的改变。类似合和昌红砖和老茶头,并非走廉价路线,依然选择了优质的原材料,口感自然出色,经得起多次冲泡,不会破坏爱好者的雅致。
 
  商务装可加快普及和市场消耗
 
  众所周知,除了享受其独特口感,普洱茶还具有减肥、降血压、降脂养胃等功效,正好可以帮助商务人士缓解各种职业病症状。越来越多的都市人爱上了普洱茶,星巴克、麦当劳等连锁餐饮新增普洱茶类饮品便是一大力证。商务装的推出,告别了冲泡方式的繁琐,一方面让爱好者增加了饮用的频率,另一方面可拓宽普洱茶的消费群体。
 
  此外,普洱茶商务装有着区别于饼状普洱茶的“快”和“即时”等特点,也就是说,相对于饼状普洱茶,普洱茶商务装并没有那么强的收藏性质,增加了市场对普洱茶的消耗,从而在时间上更快的拉动普洱茶市场的增长。
 
  普洱茶普及依然是市场繁荣的关键
 
  去年,行业龙头大益提出“寻找真正的消费者”的口号,从保持普洱茶市场的长期繁荣的角度,进一步普及、扩大消费群体才是关键。有业内分析人士指出,商务装是推动普洱茶普及的一种方式,而随着新一代商务型消费者对普洱茶品质的注重,特别是高端品牌所推出的商务装,突破了原有的思维禁锢,是值得肯定的尝试。不过普洱茶行业的进一步快速发展,仅靠商务装是远远不够的,需要各大品牌的共同推动,需要更多有力的组合拳。
 
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