提到门户网站，我首先想到的是一条恐龙——史前的巨无霸在全新的“微应用时代”还有多大的生存机会，是否会像恐龙一样灭绝？
随着微博、微信的相继出现，移动互联的崛起，互联网在近年来进入了“微应用”时代，低头玩手机成为国人的普遍行为。曾经以新浪为代表的门户网站，以天涯为代表的BBS（公众论坛）不再是时代的宠儿，它们如同恐龙时代遗留下来的巨兽，拖着沉重而长长的尾巴被无奈地拖进信息碎片化时代。它们过于庞大的身躯，怎样才能跟身轻如燕的微博、微信竞争，怎样才能适应一张小小的手机屏幕？
而中国普洱茶网这两年多来的迅猛发展给了我一个答案：不管时代如何变幻，门户网站作为信息时代的一个重要通道总有其生存空间，只要你深耕下去，也会创造流量的奇迹。通过多年跟踪互联网的传统应用和新型应用，我发现每一个新型应用的兴起，都会对旧有的应用起到巨大的分流作用，比如微博对门户网站的分流，微信对微博的分流，移动互联对PC互联的分流。但需要强调的是，新型应用的出现不一定是宣告老应用的消亡，老应用还是有它的市场，只不过没有以前那么风光而已。而且这两者之间并不完全是竞争关系，还存在巨大的共赢发展机会。比如微信的崛起，对微博而言是个巨大的挑战，因为很大一部分流量会被微信分走。但是，微博与微信虽然都是新媒体，但属于本质不同的媒体，前者适用于兴趣话题传播，更适合在陌生人群中进行推广，而后者属于熟人圈子的交际工具，具有推广一对一的精准性。因此，有人精辟地总结出，微博是广场，微信是会所。或者说，用微博做推广，用微信做客服。一言以蔽之，微博与微信是企业或个人做宣传的常备工具，最好这两个工具能配合起来使用。
同理，“恐龙时代”的门户网站，到了新媒体时代，不是没有机会，因为其并没有因为微博、微信的出现而消失，虽然不再是流量的统治者，但至少还是互联网世界的一个不容忽视的极为重要的流量通道。如果门户网站能跟微博、微信，以及手机的客户端结合起来做，做到各司其职，优势互补，那么门户网站完全可以在碎片化的信息时代焕发第二春，创造一个竞合发展的奇迹。中国普洱茶网创建于2011年4月，用了两年多的时间做到了1.7万的日点击量。这是一个云茶门户网站绝佳案例，我们访谈了其掌门人付颖，听其讲述如何在微应用时代玩转门户网站。
门户网站在“微应用时代”怎样生存？
白马非马：10年前我们上网可能第一件事就是浏览新浪网看新闻，曾经以新浪为代表的门户网站是我们上网的首选，而现在我们更多的是在手机上看新闻，玩得最多的是微博与微信。门户网站的流量在极度萎缩，其在微应用时代还有机会吗？
付颖：首先我们得承认，10年前我们上网的选择很少，主要就是看新闻与资讯去新浪，想参与话题讨论去天涯社区，玩游戏去联众。门户网站在过去所创造的奇迹是靠缺乏选择造成的。而到了现在，各种新型应用如雨后春笋出现，这对门户网站造成了巨大的分流作用，其表现在这么几块：搜索、微应用、APP应用客户端（比如手机客户端、移动浏览等）。分流是因为浏览习惯和终端应用的改变造成的。但不管怎样分流，门户网站的需求还是存在的，其是互联网的一个重要的流量通道。只要有足够的流量，就存在足够的机会。
白马非马：门户网站在新应用时代有哪些劣势？
付颖：主要是其他应用的出现，导致门户网站不是最佳选择，其原因是不方便、不时尚。移动互联的出现对门户网站的冲击是致命的，因为它可以方便的上网，而且80后、90后基本上都玩微博、微信，其代表了时尚潮流。
白马非马：门户网站怎样应对微博、微信的挑战，怎样顺应因为手机上网的普及而导致的“低头时代”（指低头看手机屏幕）？
付颖：微博与微信等新型应用，虽然对门户网站的冲击很大，但新型应用也有其局限性，而门户网站作为传统应用正好能弥补其短板，门户网站跟新媒体结合起来可以发挥更大的作用。比如，微博与门户网站就可以结合起来使用。微博的局限性在于每条只能发140个字节，优势是可以方便地找到目标人群，但它的信息过于碎片化，形不成闭环。微博只是让更多的人了解“普洱茶”三个字，而门户网站能相对精准、完整、权威地展示普洱茶信息。这样一来我们可以通过微博推广，把更多的人吸引到门户网站上来，也就是用碎片化的微博信息吸引人，用相对完整的门户网站资讯来满足受众的深层次需求。
白马非马：你们在微博与门户网站相结合这一块做得怎样？
付颖：我们微博做得还可以。微博对中国普洱茶网的信息起到极大的扩散作用，但还没有完全发挥出来。微博作为信息扩散的一个客户端，中国普洱茶网将会加大投入力度，以专业化的团队来运营。
做好云茶门户网站需突破三大瓶颈
白马非马：回顾过去，云茶行业门户网站对于推广云南茶叶做了哪些贡献？
付颖：在微博出现以前，也就是2009年以前，省外的人大都是通过门户网站，比如普洱中国网、云南普洱茶网、新境普洱茶网来认识普洱茶，当然以三醉斋、茶颠话茶、茶语清心、普洱信息港普洱茶讨论区为代表的茶文化论坛以及茶叶博客，在推广普洱茶方面也功不可没。后来，微博的传播影响力越来越大，门户网站、论坛与博客在宣传普洱茶方面的作用没有以前那么大。但不管怎样，云茶行业门户网站还是能在行业产生重要影响力，做到信息的有效传播。
白马非马：目前做行业门户网站有哪些困境？
付颖：难做表现在三个方面：第一、没有一个比较成型的平台；第二、整个行业的产品和信息传播还不通畅；第三、没有一个成熟的网媒出现，阻碍了云茶行业在互联网时代的发展。
白马非马：怎样来破局？
付颖：需要突破团队、环境、行业三大瓶颈，云茶门户网站才谈得上真正发展。
首先说团队。在普洱茶互联网行业构建一个熟悉传统行业、电子商务与门户网站的专业团队难度很高，缺少熟手，只能自己培养和等待。团队对传统普洱茶行业的理解还比较弱，要打通跟传统行业结合的边界很难。
其次是环境。一方面是云茶行业的传统从业者对门户网站支持力度远远不够。从茶农开始到厂家、经销商、个性品牌，其思维还停留在免费时代。他们没想过免费的东西其实是昂贵的，因为事情往往做了没效果。因为免费模式的盛行，导致门户网站很难完成原始的资本积累，更遑论做大做强。另一方面是门户网站的专业服务能力的问题，网络怎样跟传统相结合，很多企业没有一个体系，缺乏相对专业的网络服务提供商。中国普洱茶网就想做相对专业的网络服务提供商。我们也只达到了中级水平，能解决一些实际问题。而高级水平是指，将来信息进入全终端覆盖时代，能提供全方位的服务。
最后是行业的局限，主要表现有6点：1、行业电商平台建设很不到位，处于初级发展阶段；2、有战略规划的互联网企业往往迫于生存压力，很多前瞻性的设想落不到实处；3、一些行业从业者，为了短期利益破坏了行业整体发展环境，机会主义盛行；4、行业从业者对新技术、新模式缺乏研究。而互联网行业高度讲究创新，不善于学习则会被淘汰；5、云南互联网行业缺乏横向合作精神，单打独斗现象明显；6、许多互联网企业都不用心打造互联网的核心竞争力，而去传统行业找卖点，这导致放弃了自己的专业优势，变成传统不传统，互联不互联，两边不讨好。
不走多元化发展道路，只想做好网络传播和营销
白马非马：中国普洱茶网为什么能做好？
付颖：自己对互联网的技术和应用都很熟悉，从1999年到现在研究了10多年。在做中国普洱茶网的时候，竭尽全力，把所知道的、能用的技术和应用都用上。我们在借鉴行业现有模式的基础上，创建了自己独特体系，在企业的新闻传播、招商、品牌推广、产品展示与销售等方面显示了自己的影响力。
白马非马：提高门户网站流量的诀窍是什么？
付颖：我们的优势主要在于技术推广和内容制作。在技术推广方面，我们紧紧围绕SEO优化（搜索引擎优化）这个核心来做，比如做外链、内链、关键词推广等。在内容制作方面，我们通过行业资讯的收集与整理、网络专题制作、新闻原创等途径，来打造权威的普洱茶新闻资讯平台。我们的流量为什么会这么高，短短两年多时间就做到点击率接近2万，是跟我们长期不懈地抓技术推广和内容分不开的。
白马非马：作为云茶行业的专业网络服务提供商，你们的核心服务有哪些？
付颖：核心服务主要有三块，第一块是针对用户提供一套需求体系。比如他想看价格，就给他价格看，想看新闻，就给他新闻看，分析用户需求，充分满足其需求。第二块是批发报价。我们能协助企业来规范价格体系，帮助企业传递价格和产品信息，协助企业做批发，一个月能卖一百多万元货。第三块是招商。每年能为厂家招商100多家。这是因为中国普洱茶网影响力大，传播面广，做得规范，所以协助厂家招了不少商。
白马非马：云茶门户网站怎样做大做强？
付颖：要做好以下四点：1、在现有情况下，门户网站要做得深跟精；2、利用新的技术和模式，来衍生服务体系；3、做好自己的每一步，跟普洱茶行业一起成长；4、可以从网络延伸到实体，走多元化发展道路。
白马非马：你们打算走多元化发展道路吗？
付颖：对于中国普洱茶网而言，不走多元化发展道路，只想做好网络传播和营销两个环节。
文/白马非马（云茶电商系列报道之二，来源：普洱中国网）
