塑造临茶形象,打造临茶品牌

  塑造临茶形象,打造临茶品牌
  阳春时节,行走于凤庆县、双江自治县、耿马自治县、沧源自治县等茶叶产区,只见遍布山前屋后的一垄垄茶树经过春雨的洗涤更加青绿滴翠,茶叶加工厂房内机声隆隆,佳茗飘香。拥有163万茶农的临沧市,近年来通过做实基地建设,培育龙头企业,实施营销战略、品牌战略,2010年,全市茶叶总面积达128.4万亩,采摘面积99万亩,全年茶叶总产量5.7万吨,全年茶叶工农业总产值达18.35亿元,全市163万茶农人均来自茶叶的收入524元,茶叶产业已成为茶农增收致富的主导产业之一。
  品质优良是临茶的独特优势和核心竞争力,茶园作为产业发展的“第一车间”,是产业建设的核心基础。多年来,各级党委、政府高度重视高优基地的建设,不断创新经营机制,成功实施了“党政统筹、部门配合、企农共建、合力攻坚、共创精品”的产业化经营机制,政府、企业、茶农三者联动推进产业发展,全市发展了一大批规模连片的优质原料基地,截至2010年底,全市以企业为载体认证,农民为主体建设的有机茶园面积达到10.1万亩,不仅为全市茶叶企业提供了大量优质鲜叶,也吸引了许多商家投资临茶产业。
  在茶产业发展中,我市始终坚持扶优扶强,积极扶持规模型、带动型、现代型、科技型茶叶龙头企业,通过深化改革、创新经营机制、扩大招商引资、调整产品结构、拓展市场等战略举措,培育了一批茶叶龙头企业,构建了推动产业发展的企业集群。目前,全市有QS认证的精制加工企业有137户,年加工能力超过1000吨的企业有10余户,年加工能力超过500吨的企业有20余户;全市还建设了26条CTC生产线,总加工能力超过15000吨。此外,全市还有857个初制所,为全市茶叶产业建设健康发展奠定了良好的加工条件。
  为突破临沧茶叶市场营销“瓶颈”,按照“政府倡导、商会组织、企业参与”的方式,近年来,我市积极采取“请进来”和“走出去”的营销策略,对内,全力服务好“中国双江全国茶友勐库茶乡行”和“凤庆县第二十届茶文化艺术节暨商品交易会”两项活动;对外,积极组织企业参加省内外茶叶营销展会活动,全力帮助企业拓展市场,扩大销售,解决企业“销售难”问题。在对外营销活动和宣传推介中,紧紧围绕“云南临沧·世界著名滇红之乡”宣传推介临茶品牌。通过营销战略的实施,滇红集团和勐库茶叶有限责任公司分别在俄罗斯、马来西亚、韩国设立经营部,成为了我市首批跨国经营的茶叶企业;“凤牌”、“勐库”等茶叶品牌已成为国内、国际的知名品牌。
  做大做强茶产业,必须抓品牌建设。红茶生产加工是临沧的优势,“滇红”是临茶的显著特色。通过抓品牌建设,红茶被越来越多的消费者所接受,2010年全市3.5万吨精制茶产量中,红茶的精制茶产量达1.9万吨,占到精制茶产量的54.3%。在“十二五”的开局之年,我市将进一步引导企业加大名优红茶、CTC红碎茶生产,推进产业结构优化升级;继续实施“请进来”、“走出去”的营销战略,以宣传打造“红茶之都”、“世界著名滇红之乡”为主题,拓展临茶市场,塑造临茶形象,打造临茶品牌。

责编:juses
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