4月11日，2012中国茶叶大会暨第六届新昌大佛龙井茶文化节的开幕上，云南普洱茶以47.14亿元夺得“2012中国茶叶区域公用品牌”的季军。来自浙江的西湖龙井、安溪铁光音分别排在冠军和亚军。
西湖龙井(52.66亿元)、安溪铁观音(52.04亿元)、普洱茶(47.14亿元)、信阳毛尖(46.06亿元)、洞庭山碧螺春(30.94亿元)、福鼎白茶(25.34亿元)、大佛龙井(22.91亿元)、安吉白茶(22.66亿元)、武夷山大红袍(21.19亿元)、祁门红茶(20.42亿元)。
由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中茶所中国茶叶网联合组成的课题组，从2011年年底开始，在近200个中国大陆的茶叶区域公用品牌中，筛选了在业界影响较大的178个茶叶品牌进行综合研究，通过茶叶主体调查、消费者综合评价调研、专家调查、媒介调查等多种方式，收集了105个品牌资料，去除材料相对不够完整的品牌，最终完成了93个品牌的价值评估。
中国茶叶源远流长，千百年来，孕育了众多品质优良、工艺独特、富于文化特色的名茶，这是茶叶区域公用品牌弥足珍贵的财富。一个西湖龙井，不仅卖出了西湖群山的优质绿茶，也让“龙井”这种茶叶炒制技术成为优质绿茶的重要加工工艺；明末定名的普洱茶作为云南地区的重要茶种，现在已经不仅是人们日常饮用的重要茶种同时也因其年份愈久愈香醇的特点而成为收藏热品；祁门红茶是安徽祁门地域所产红茶的共有品牌，红茶中的极品，是英国女王和王室的至爱饮品，现如今也成为各类红茶类饮料中的高品质代表……
如何保护好神奇的东方树叶，如何发展好这些珍贵的茶叶品牌？4月11日下午，荣获2012中国茶叶区域公用品牌价值十强的品牌代表，在新昌中国茶市达成茶叶区域公用品牌建设的《新昌共识》。
《新昌共识》：品牌强、茶农富才能茶业兴
茶为国饮，中国的茶叶自古便与丝绸、瓷器组成最形象的“中国”。但是面对越来越开放的市场和变化越来越快的消费市场，茶叶已经不仅仅泡在水里的几片小树叶，而人们喝的也不仅仅是淡淡的茶汤。“几万中国茶企抵不过一个英国立顿”伤的不仅是“中国茶”的财，也让中国茶人开始反思。
目前，中国茶叶品牌建设正面临前所未有的机遇与挑战：一是品牌消费迅猛增加，品牌价值日渐彰显；二是消费需求变化多样，市场拓展日益广阔；三是互联网、物联网等技术方兴未艾，茶业营销日新月异；四是资本与产业联姻，茶产业转型升级日趋加快；五是文化消费大行其道，成为继品质化、品牌化之后，茶业升级的第三张王牌！
在《新昌共识》中，中国茶叶区域公用品牌的十强需要面对三方面的问题：品牌资源继承、保护与创新、发展的关系；生产与营销、品质与品牌的关系；区域公用品牌与企业品牌之间的关系。
