为何普洱茶在“宝强离婚事件”上没有营销?

  
  在王宝强发布微博宣布离婚后,这一消息迅速占据微博热搜榜多日,连霸占微博热搜榜多日的里约奥运都被刷下去了,连续霸占微博TOP实时热搜榜。
 
  随着热点的不断升级、炒作,很多吃瓜群众都开始纷纷等待各大品牌的借势营销动作。
 
  但这一次,普洱茶没有中套,和优衣库事件一样,此次普洱茶行业并没有在王宝强离婚事件上有任何动作。普洱茶放过了优衣库,放过了王宝强,也依然得到了很多茶友的关注。北京“2016东正春拍·紫器东来—茶·器专场”上,百年红标宋聘号圆茶一饼以260万高价落槌,宣告名茶有主。另一重量2287克的蓝标宋聘也以880万元的高价落槌,又一次引起了普洱茶收藏界的高度关注。
  事实上,此次事件也并非普洱茶第一次避开头条热点,另辟蹊径。此前的刘翔离婚、毕福剑视频、陈赫出轨时间时,普洱茶都没有中套,坚守住了营销底线,为品牌规避了危机与风险,也让众多茶友为之点赞。
 
  所以,追热点、借势营销并不是你想玩就玩,想借就借的,再借势的时候更要考虑到对品牌自身的影响。你的借势营销,是否对品牌有正面的影响,刷新用户对你品牌的认知;是否能够贴合热点同时能为用户创造价值;会不会破坏用户与品牌之间的“友好关系”,这些都是借势营销中要考虑的。
  借势营销及传播,要讲究速度与技巧。一般的借势速度应保持在24小时内,超过24小时这所谓的热点就失去了时效性,如果再强硬的结合,就会给大众造成反感,所以热点事件的借势一定要慎重。借势速度、关联度等等,都需要讲究技巧。现在,越来越多的品牌,借助社会热点吸引大众眼球眼球,传播自己的品牌。但此种无底线的借势营销给不少网友造成困扰,刘禹含认为任何品牌的借势营销,都要守住“道德底线”和“职业道德”。
责编: 水方子
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