关于大益善美祥羊未来趋势的猜想

  近日茶市上的最大动作,莫过于大益正式推出了2015年羊年生肖茶“善美祥羊”。作为每年的首款明星产品,生肖茶一直是大益重点打造的系列。在14年市场普遍低迷的情况下,今年这款名为“善美祥羊”的产品能否带领众人走出重重困局,开启破冰之旅,是众人高度关注的问题。
 



  从目前官方推出的种种信息来看,善美祥羊与往年的生肖茶在概念和定位上有了一定的区别,产品名的四个字中字字含羊,不再单纯走吉祥喜庆的路线,而颇有以文化入手为羊年正名的意思。这个概念变化以及其它小羊饼等配套产品的出现,背后似乎还显示出另一个信号:今年大益生肖茶的推广将不再集中于新春贺岁、新茶上市这个阶段,而是有瞄准全年的野心!如果羊饼的推广节奏拉长,那么个人认为,大益在15年减产生茶的可能性还是很大的。


  2014年,大益高层屡屡发声,以“寻找真正的消费者”到“凤凰计划”,无非都是号召专营店着重于品饮人群的开发,不要过度依赖投资资本。几款明星产品收箱的收箱,发小饼的发小饼,无非也是在向这个方向努力。网上流传已久的大益集团2015政策方向明确提及,在15年将会“主推熟茶”、“生茶减量”、“公司不留货、不补货”、“停止专营店考核”,也符合大益欲从收藏市场向消费市场转变的倾向。但在资本运作已久的普洱茶市场,这个举动似乎不是那么容易有成果。生茶减量无疑意味着厂商及专营店利益上的巨大损失,改革的阵痛是否每个人都能承受是个大问题。所以在“保市场”和“改市场”之间,毫无疑问,大益仍在努力寻求一个平衡。
 




 
  主推熟茶,是为了开发品饮人群,扩大普洱茶消费圈子,以这个为接下去的重点个人认为是没有什么问题的。但生茶减量,能减到什么程度,出现什么结果就很难预计。羊饼,可以说是很好地观察大益是否“心口一致”的检验标,它的产量是多是少,是否出现补货,直接关系到投资者对市场的信心,关系到目前大益体系的平衡。相信大益也不会笨到与全世界为敌,毕竟保住市场才是关键。


 
  据内部可靠消息透露,目前羊饼的生产量约为250吨左右,厂家的基础配货量为两件,厂里没有再留货,这也再次证实了之前传闻的大益15年政策。再想深一步,如果大益确实下定决心减产生茶、不留不补,那15年的首批生茶——羊羊羊羊可就珍贵了!收藏了多年生肖茶的人不可能就此完全放手,大玩家很可能趁机囤货,“你爱买不买”!还有部分认为抄底时间已到的。本人估计,短期之内羊饼不会有很大涨幅,表现很可能不温不火,但长远来看,只要政策得当持续,市场饱和度下降,投资者和消费者对大益仍抱有感情,“羊羊羊羊”未来的潜力还是极其可观的。


 
  依托大益本身的产品价值和品牌价值,再加上政策扶持,大益“善美祥羊”的金羊救市或许并非是个传说。它也许不会以爆发式的形式出现,但一定是大益这只行业领头羊必须打好的一张牌。
责编: 帝释天
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