俊仲号红头船古树茶,祝您鸿运当头

  产品故事
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  红头船,是清朝时期粤东、闽南从事远洋贸易的商船。“红头船,下南洋”,一百五十万先民为了生存和梦想,驾着红头船远渡重洋,经商谋生,走向世界。
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  红头船古树茶,祝你鸿运当头。
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  选购理由:
 
  用100年古树茶,做400元价格带最好的普洱。
 
  全国统一零售价:398元
 
  1.我们重新发明了“轻压茶”
 
  结合茶叶的现代消费场景,我们重新发明了“轻压茶”。茶片由纯樟木定制模具全人工逐一压制而成,薄片形态,松紧适中、透气性好,陈化速度相较紧压茶提高55%,同时保留叶片完整美观,品质好坏一目了然。品饮时按需掰取,可浓可淡,妙趣横生。
 
  2.“五年陈”,得天者,独厚!
 
  两种产品,一种时间是它的敌人,一种时间是它的朋友。前者青岛啤酒,后者茅台酒;前者龙井,后者普洱。“红头船·鸿运当头”稳定搭配最高陈化了五年的老茶毛料,使得我们的产品“有味道,经琢磨”,真正成为可以“开盒即喝”的普洱茶流通品。
 
  3.跨时代的一款“中国品牌茶”
 
  “红头船·鸿运当头”使“茶马古道”的普洱茶与扬帆丝路的“红头船”完成了一次跨越时空的连接,让满载中国好茶的“红头船”再次扬帆起航,陶醉天下。
 
  中国礼送出去的是情义、情谊、情意,极致经典的红头船是对中国传统礼仪精神的诚意致敬。“红头船古树茶,祝你鸿运当头”。
 
  为什么叫“红头船”?
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  1.除了好叫好记以外,红头船更是有着“鸿运当头”的好意头,愿每份用心的事业都能一帆风顺,鸿运当头。
 
  2.红头船以“红油漆饰,青色勾字”故称“红头船”。先民觉得“红头”油饰顺当吉祥,趋吉避凶,因而一直沿用。满载中国精美陶瓷、刺绣和优质茶叶等行销四海的红头船亦一度成为“中国”的象征,声名远播。产品取名红头船,是为了擦亮这段尘封的光辉岁月,激励吾辈“心系家国,拼搏开拓”。
 
  为什么做“红头船”?
 
  一、用品质茶做品牌茶,给大伙“省点事儿”
 
  中国茶此前长期处在“有品类,无品牌”的阶段,消费者选购茶叶的成本极高,明明中国是茶叶产销大国和茶文化发源地,大多数人叫得上号的茶叶品牌却是来自英国的“立顿”。为了扭转这一局面,我们率先推出“红头船·鸿运当头”,让大伙儿以公道的价格喝上品质好茶。
 
  二、做受渠道欢迎的品牌茶
 
  1.烟茶酒融合,在“公共渠道”创造新的增长点
 
  “红头船·鸿运当头”特意与烟产品做了强关联,无论是标准化的规格,还是包装工艺的精致度、文化内涵的加持等等,使之由内而外地与烟酒气质相投。“买两条烟不如一条烟搭一条茶?”,将红头船与烟酒产品搭卖,这是对烟酒渠道流量的“二次开发”,而烟酒的流转频率和体量规模,势必成就品牌茶产品的另一片广阔天地。
 
  过去几年,“烟茶酒渠道互促”的趋势日渐明朗,其底层逻辑我们也能从贵茶与茅台、洋河等大酒企达成的战略合作中窥得一斑,而我们旨在“渠道融合”的基础上成为“品类融合”的标杆,让红头船成为“品类融合”的领航员。相信不久的将来国内将更深层次地实现“烟酒茶不分家”。
 
  2.强化品牌标准,降低学习成本
 
  一条茶,三小盒,九片,300g净重,原料来自海拔2300米的无量山核心产区,稳定采摘100年古茶树上的“头春茶”。“山高树老,云生雾长”的茶叶品质,加上最高五年的陈化,冲出来的茶香气高扬,带着股淡雅兰花香,茶汤金黄透亮,入口回甘迅速且持久,滋味典型有特色。
 
  我们坚信好的产品自己会说话,而恰巧这款“红头船·鸿运当头”做得不俗,眼见为实,口味为证。
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  3.“经典是对经典的传承,经典是对经典的背叛”
 
  在茶行业主流换挡的背景下,不同于众多茶企文创风、复古风的产品创新方向,我们坚持用“品味更成熟、格调更典雅、身份更尊贵”的经典风格打造品牌产品。“红头船·鸿运当头”继承了普洱茶“茶马古道,越陈越陈”的品类优势,却又不囿于“收藏价值”的概念,是一款经典、流通的“高端口粮茶”。
 
  三、为行业立标杆,“中国品牌茶”可以这么走
 
  我们首先对规格和定价进行了规范,一条茶三小盒九片300g净重,零售价398元。
 
  产品创意
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  1.中央构图,有天有地
 
  产品核心元素居中对称,上有青云纹,下有海波纹,海涌鱼跃,抬拱船舵,中央标出产品名“红头船·鸿运当头”,产品文案“海不扬波,茶通天下”位列左右,整体构图平衡有序,饱含动态。
 
  航海之人,掌控船舵才能把握方向。我们将“船舵”放在外盒正面醒目的位置,愿每份用心的事业都能一帆风顺,鸿运当头。
 
  2.柴米油盐酱醋茶
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  两根稻穗自指南针左右展翼而出。最初红头船的兴起是因与暹罗(今泰国)的贸易,做的就是大米的买卖。
 
  此外,潮汕及闽南话中“茶”与“米”时常并读为“茶米”,米与茶齐列在开门七件事“柴米油盐酱醋茶”之中,我们希望这款产品如大米般流通,相与庆贺你我人生中那些难忘的时刻。
 
  3.三江出海,一纸还乡
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  容纳产品名及产品文案的背景方框是“侨批”的抽象。侨批专指红头船时代海外华侨通过海内外民间机构汇至国内的汇款暨家书,是中国最早的跨境寄汇,养活了几代侨乡人民。出海打拼之人以这种方式与家乡保持着联系,慰藉家中挂念自己的亲人。侨批亦体现了红头船精神中忠义礼信的一面。
 
  4.海不扬波,茶通天下
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  外盒背面化用了南海神庙“海不扬波”牌匾。海面不翻扬波浪,希望出海之人平安顺遂,这是沿海先民的朴素祝愿,我们将这份祝福化用于产品,同样是对你我事业、人生“一帆风顺,鸿运当头”的美好祝愿。
 
  而“茶通天下”四字,则是我们对这款产品的期待:让满载中国好茶的“红头船”再次扬帆起航,陶醉天下。
 
  5.点“睛”之笔
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  位于产品外盒背面通红的红头船船头,乌黑点睛,灵动传神。这是红头船的经典造型,当初沿海先民在红头船船头画上像鸡眼的两个圆碌碌黑圈,是认为给船画上“眼睛”船才不会迷失航道,认得回家的路。
 
  这是红头船的点睛之笔,亦是这款产品的点睛之笔,可以说有了它,这才是一艘真正的“红头船”。
 
  6.“兴”字托底,开盒“兴”起
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  《说文解字》:“兴,起也。”盒杯融汇了“兴”字从甲骨文始至现代汉字的所有字形,凸字油印工艺不仅让盒兜触感非凡,更是对“兴起”的呼应。而“兴”字的另一层含义,则是“兴致”,是赋比兴的“兴”,托物起兴的“兴”,对于人类陶醉,烟酒茶有一种飘忽不定的诗意,我们生产的是陶醉天下的茶叶流通品。
 
  7.扬帆四海,鸿运当头
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  “红头船·鸿运当头”三个内盒是甲板、船舱的抽象,寓意满载中国好茶的红头船,行销四海,陶醉天下。
 
  同心圆、世界地图、红头船元素融于一体,构成内盒“扬帆四海”标志,赋能“红头船”产品在“一带一路”的时代背景下乘风破浪。
 
  “开盒即是仪式,揭标开启好运。”揭标开盒,茶香流溢,薄片掰取,可浓可淡,妙趣横生。
 
  8.我们重新发明了“轻压茶”
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  结合茶叶的现代消费场景,我们重新发明了“轻压茶”。茶片由纯樟木定制模具全人工逐一压制而成,形态松紧适中,保留叶片完整美观,品质好坏一目了然。无需任何撬茶工具,取茶只需轻轻一掰,直接切合了市场消费者对茶产品便携性能、轻量化的个性需求。
 
  轻压茶透气性好,可以加速茶叶陈化(比紧压茶提高55%),再稳定搭配最高陈化了五年的老茶毛料,使得我们的产品真正成为可以“开盒即喝”的普洱茶流通品。
 
  “红头船·鸿运当头”来自南涧俊仲号茶厂
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  05年建厂至今,始终遵循“有机、健康、洁净、免洗”的产品标准,在产品研发上,始终坚持纯料制造的理念。严苛的标准造就“红头船·鸿运当头”非凡的品质。
 
  过去中国茶业“有品类,无品牌”、“产量大,收益低”,行业一直谋求着出路,结果却不尽人意:有的“讲文化,讲传承,讲历史”原地踏步;有的“唯老牌茶企马首是瞻”随大流;有的将期待转向包装设计,企图“引人注目”,却大多沦为昙花一现的“概念品”……俊仲号作为中国茶业大军的一员,迎难而上,针对行业痛点潜心钻研,在一个“新的十年”到来之际,交付答卷“红头船·鸿运当头”,共同开启“中国品牌茶”的新篇章。
 
  用100年古树茶,做400元价格带最好的普洱。
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  一、“货真”“价实”,不是徒有其表的“工艺品”
 
  精选无量山100年大叶种古树茶,条索粗壮显毫,蕴含丰富,出汤香气高扬,带着股淡雅的兰花香,茶汤金黄透亮,入口回甘迅速且持久,滋味典型有特色。
 
  薄片的茶形态革新不是“率性而为”,而是针对传统普洱饼茶、砖茶、沱茶的便捷性优化,轻压茶的生产工艺也使得茶片条索清晰完整、更易掰取、更快出汤。在品饮方面,轻压薄片茶透气性好,利于茶叶陈化,更贴合大众流通市场。
 
  最后定价398,这个没什么好说的。
 
  二、拥有鲜明的特色和鲜活的灵魂,产品自带流量
 
  红头船,是清朝时期粤东、闽南从事远洋贸易的商船。“红头船,下南洋”,一百五十万先民为了生存和梦想,驾着红头船远渡重洋,经商谋生,走向世界。我们用“红头船·鸿运当头”祝愿每份用心的事业都能一帆风顺,鸿运当头。“红头船古树茶,祝你鸿运当头。”
 
  三、另辟蹊径,做烟茶酒的“品类融合”
 
  未来“红头船”还将持续推出与烟酒渠道消费场景强关联的系列产品,并联合密布全国、实力雄厚的烟酒渠道,与其它跨界合作品牌共谋“陶醉天下”的大事业,实现“烟茶酒共赢中国行”。
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责编:张二亮
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