【茶马史诗】普洱晒红—茶家族的新宠,全新的视觉美学

  马克思说:“饥饿总是饥饿,但是用刀叉吃熟肉来解除的饥饿不同于用手、指甲和牙齿啃生肉来解除的饥饿。”在现代社会中,不管是工业生产用品,还是日常生活用品,都很注意视觉上的美感。


  设计这个行业,就是用来解决美感问题的。不具有诗人气质的设计师,绝不是好的设计师。让每一件作品,都成为一首诗,都能具有音乐般的旋律,一见钟情,而又极易沉浸,如此这般,是他们追求的一种意境。


  “普洱晒红”是个全新概念,由天下普洱茶国公司董事长包忠华先生提出,其视觉呈现由新道设计来完成,这让大家兴奋不已。我们喜欢挑战,喜欢刺激。


  普洱晒红和传统红茶的制作工艺既有相同之处也有不同之处:相同的是都以云南大叶种茶鲜叶为原料,经萎凋、揉捻、发酵工艺;不同的是传统红茶最后一道工序是高温烘干,而晒红采用普洱天然的阳光自然干燥。这样,晒红就兼具红茶与普洱茶的特点,“越陈越香”,可长期存放,一举突破传统红茶24个月保质期的限制。


  两种茶的关键区别在于:一个是“烘干”,一个是“晒干”。“烘”和“火”有关,“晒”和“日”有关。是太阳,太阳。找到这个关键点,事情就显得简单许多,我们将把所有元素用一种独特的红色调贯穿起来,而每个单独的包装又都要体现出这种色调不同组合的深思熟虑。


  普洱晒红:


  一轮红日,喷薄而出,奋力冲破层层山峦;整个构图简洁,散淡,干净,大幅留白,想象空间丰富;红日之“浓红”,茶山之“疏红”,强烈对比,张力十足,突出“晒红”工艺;光照大地,带来希望,寓意喜庆和吉祥;书法出自大家,质朴无华,拙中有奇,恰好呈现晒红之特殊工艺。


  凤凰晒红


  包装设计的基础是简约性和新鲜性,目标是让外观和实体特征能反映晒红这道工艺的独特个性,既能抓人眼球,又能让人觉得干净和新鲜;本品设计简洁而有力量;大胆留白,想象空间丰富;深红与洁白,色调明亮,突出主题,非常引人注目,又令人愉悦,具有明显的冲击力和诱惑力,传递出一种强烈的视觉信息,并加强了品牌形象。


  无量晒红


  作为一个艺术形象,阳气十足的日头被放在某个特定区域;棉纸上的视觉细节被降到了最低,突出产品名、隐喻物和LOGO;双色调图案既提供了一种主导性的视觉主题,又表达了健康食品之概念,象征着与众不同的品味。


  太阳红


  设计师娴熟运用颜色、纹理和图案制作手法,整个棉纸主打亮红色,黑、红、白色彩之间相互呼应,书法、图案、字母密切配合,讲究章法而又动静相宜;红日似远极近,云遮雾罩之处,放出力量,象征晒红茶源源不竭的生发力;将此茶的专属价值同样用主色调呈现,幸运的接收者一定会被它所富含的高超技艺和精确的纪念价值所打动。


  景迈晒红


  设计这个行业从来就不是工笔画,而是写意画;本设计用大写意将其和其它晒红区别开来;红日嵌入纹理不同的线条中,整个明亮的茶山就被若隐若现的哑光笼罩,表现出原始森林的变化莫测和与神秘感。


  紫为上


  让传统的颜色和时尚相结合,不失为一种巧妙的做法,消费者将与茶迅速建立起沟通,并领略他们独特的思想和设计;不管是太阳、山峦还是云海,都沐浴在一层淡淡的光辉中;现代感和趣味性相结合,在领略时尚的同时,让人感受到本茶的有种有味有趣。


  中国梦:


  一改疏淡清雅风格,通身大胆使用单色,具有纯粹感,实现了一种特殊的活力;一红到底,饱满热烈,极尽醒目,无拘无束,我行我素,整个画面红红火火,将热情活泼喜庆之感呈现得淋漓尽致;大写特写“中”字,民族文化辨识度高,爱国主义情感浓烈;“中国结”是典型中国元素,是情结,也是心结,寓意吉祥如意;“2015”之数字年轮,隐于小小茶饼,象征圆满和团圆。


  红色,是这个系列茶的主打颜色,它也是设计的“核”。热烈的阳光统摄全体,太阳象征着光明与健康的力量,和茶相互涵永。大胆使用红色,诚然是摄取普洱晒红魂魄之举,但红色同时满足了一代人的集体记忆,和经过精心设计的图形相得益彰,不失为一种经典。


  看上去简单简洁的设计,彰显普洱晒红茶生态环保、健康时髦特征的同时,无处不体现着设计师对于细节的思考、关怀和关注。

责编: 水方子
普洱茶品牌推荐