中华老字号品牌TOP100榜单出炉 | 大益排名茶品牌第一

  据「阿里研究院」微信发布,2018年9月27日,在上海市商委指导下,阿里研究院联合北京大学光华管理学院王锐教授共同完成的《中华老字号品牌发展指数》研究报告线上发布,老字号品牌发展指数TOP100榜单(2018)新鲜出炉。其中「大益牌」上榜,综合排名第16名,茶叶品类第1名。

  什么是老字号品牌发展指数?

 

  阿里研究院是依托阿里巴巴集团海量数据、深耕小企业前沿案例、集结全球商业智慧,以开放、合作、共建、共创的方式打造具影响力的新商业知识平台。

 

  在消费升级的趋势下,广大人民群众对物质文化的需求日益增长,对产品背后的文化、历史也愈加重视。传统老字号凭借精湛的工艺与品质、蕴藏的”匠人精神“开始重新回到了人们的视野。与此同时,悠久历史底蕴的老字号在互联网和数字经济时代,也面临着巨大挑战和激烈竞争,传承与创新成为不可避免的话题。为此,商务部、发改委等16个部门于2017年2月3日联合印发了《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》,明确指出“推动老字号传承与创新,提高市场竞争力”。

 

  老字号品牌发展指数-TOP100榜单

  阿里研究院表示,提出本次《中华老字号品牌发展指数》旨在对老字号品牌发展和创新活力进行全面的数据评估,总结挖掘表现突出的老字号品牌,以此激励各老字号品牌进行改革创新,借力数据技术和电商平台,创新产品呼应消费者的新需求,重塑供应链提高生产经营的效率,走向全球统一大市场,成为享誉世界的“中国名牌”。

 

  老字号品牌发展指数的设计及构成

 

  指数构成上,老字号品牌发展指数从市场、消费者、品牌主体三大视角出发,基于5个一级指标(市场力、创新力、认知度、美誉度、忠诚度)综合计算得出。计算方法上,针对每一个指标所得原始结果,进行标准化以及加权处理,得到老字号最终的指数结果,用于最终整体、分行业、分区域的老字号创新发展对比。

  备注:数据统计范围:2017年8月至2018年7月天猫平台+搜索引擎;数据统计对象:天猫平台成交规模TOP300中华老字号。

 

  老字号品牌发展指数榜单-总指数

  老字号品牌发展指数榜单-创新力

 

  创新力指数,反映老字号品牌在消费者、产品、渠道等多维度上的综合创新能力,由消费者创新指数,产品创新指数、渠道创新指数等二级指标构成。

  老字号品牌发展指数-行业概览

 

  老字号品牌发展指数Top100强的行业分布同整体基本一致,食品餐饮(23家)、日用文体(20家)、酒(18家)位列前三,服饰鞋帽行业进榜数量最少,仅有4家。

  具体指数对比上发现,服装鞋帽虽然总指数及各项分指标都位居前列,但进一步分析发现:服装鞋帽行业内部分化严重,头部品牌表现突出,其余大多数品牌表现较为乏力,导致行业平均水平被拉高;茶行业虽然市场力和创新力偏低,但美誉度和忠诚度第一,尤其是忠诚度指标,是其他行业平均水平的近乎两倍;医药行业平均市场力和认知度都偏低,但忠诚度仅次于茶行业,也显著超出其他行业。其他行业各项指标较为均匀。

 

  老字号品牌发展指数-地区概览

 

  老字号品牌发展指数Top100强的地区分布同整体基本一致,上海(20家)、北京(18家)、浙江(13家)位列前三,数量上较大程度领先于第二梯队地区。

  具体指数对比上发现,主要地区各具特色。北京老字号的平均创新力、市场力、认知度、美誉度指标均领先于其他主要地区,平均品牌发展表现最为突出;广东老字号的平均创新力、认知度偏低,但忠诚度傲视群雄,同广东医药老字号居多不无关系;山东老字号美誉度略逊于其他地区,但其他分指数水平均位居前列。

 

  大益品牌·高光时刻

 

  茶有益,茶有大益

 

  1938年,为振兴中华茶产业,筹集抗战外汇,受国民政府中国茶叶总公司委派,毕业于法国巴黎大学的范和钧先生和毕业于清华大学的张石城先生带领90多位来自全国各地的茶叶技术工作者到达勐海(旧称佛海)筹建茶厂。

 

  1940年,佛海实验茶厂建成,开辟了机械化制茶的先河,并由范和钧先生担任厂长,张石城先生担任总工程师。佛海实验茶厂后依次更名为佛海茶厂、西双版纳茶厂、勐海茶厂,成为云南历史上最悠久的专业化茶叶生产企业。

  1954年,勐海茶厂开始以手工工艺生产成品茶

 

  1973年,现代普洱茶人工后发酵陈化工艺试验在勐海茶厂获得成功,开创普洱茶熟茶时代。

 

  1976年,云南省茶叶公司召开全省普洱茶生产会议,确定勐海茶厂茶品末尾标号为“2”。此后,勐海茶厂的“7542”、“7572”等产品成为普洱生熟茶的典范和标准。

 

  1989年,勐海茶厂正式注册并启用“大益”商标。

 

  2005年,“大益”系列普洱茶获得国家环保总局有机食品发展中心颁发的“有机食品”证书,11月在云南省全行业中率先通过“食品质量安全”A级企业认证(QS认证),同年底被云南省农业厅评为“云南省农业产业化省级重点龙头企业”。

 

  2006年,大益普洱茶被评为“中国名牌农产品”。

 

  2006年,大益茶园基地被列为“国家级普洱茶种植农业标准示范区”;

 

  2008年,“大益茶制作技艺”入选国家级非物质文化遗产名录,是中国茶行业唯一以生产企业品牌直接命名的非物质文化遗产项目。

 

  2008年,大益率先在央视黄金时段投放广告:茶有益,茶有大益;

 

  2010年,大益集团成功赞助第十六届广州亚运会;

 

  2011年,“大益”经国家商务部认定为“中华老字号”;

 

  2011年,“大益”被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”;

 

  2013年,“大益”荣获2013中国普洱茶十大品牌;同年成立了大益集团微生物研发中心;

 

  2016年,大益进入中国品牌价值500强,品牌价值达112.02亿元,高居茶行业首位;

 

  2016年,大益集团勐海茶厂获得“云南省政府质量奖”;

 

  2017年,大益代表云茶亮相外交部蓝厅云南全球推介会;

 

  2017年,5月10日,首个“中国品牌日”,大益入围“CCTV中国品牌榜”。

 

  2017年,大益连续三年蝉联茶行业互联网销售冠军;

 

  2017年,大益入选国家绿色制造系统集成建设项目;

 

  2017年,大益助力农业部打造国茶形象片《中国·茶》。

 

  2018年,大益公益台湾行,佛光山正月奉茶,十万善叶共祈同胞福。

 

  2018年,大益集团院士工作站挂牌,普洱茶发酵技术开启新纪元

 

  2018年,由《澎湃新闻》等数十家知名媒体组成的天猫“天字号计划”考察团走进大益;

 

  2018年,创新公益模式的中国最时尚茶饮空间、大益全球首家青年茶庭在云南大学开业!

 

  2018年,中国—东盟企业家俱乐部成立。大益致力于为企业家提供品质生活、深度交往、交流智慧的平台。

 

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yunhong
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    专注于高品质中期普洱茶,讲解老茶、资讯、行业动态走向、品牌包括大益、下关、黎明、兴海、老同志、澜沧、六大茶山、八角亭等高品质中期普洱茶。020-81893811​
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    工作累的时候,晃动下脑袋,看下茶杯中的茶汤,端起杯子抿口茶,回味下味道,自由畅想下。
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