2017年3月24日—26日，龙园茶业在西双版纳万达皇冠假日度假酒店隆重召开2017年全国营销工作会议（以下简称“会议”），这是龙园茶业2011年营销模式改革以来召开的第七次全国营销工作会议。
会议的主要任务是：适应新常态下市场发展的新要求，大力加强企业文化建设，不断增强发展活力，促进龙园品牌持续健康发展；全面总结龙园茶业2016年营销工作取得的主要成绩，明确新形势下深化营销改革的举措和办法，创造新优势，提升营销新水平，共建厂商发展和命运共同体；表彰2016年度营销工作先进单位、达标单位，学习交流营销工作经验，开创新常态下合作伙伴销售工作新局面。
龙园茶业董事长李正行、总经理李朝健、副董事长李朝康，龙园茶业西双版纳州茶文化传播中心总经理普洲福、龙园茶业党支部书记李立法出席会议。
龙园茶业各分厂、分支机构负责人，龙园茶业营销中心有关人员和来自30个省的200位合作伙伴参加会议。
3月24日举行的欢迎晚宴由龙园茶业营销中心的谢仕玲女士主持。
龙园茶业副董事长李朝康作了题为《不忘初心筑梦龙园》的致辞，代表总公司领导和全体员工热烈欢迎远道而来的各省合作伙伴，并对大家多年来为龙园茶业发展作出不懈努力表示衷心的感谢！他说，今年的全国营销工作会议欢迎晚宴来了很多老朋友，也来了很多新朋友，预示着我们的事业蓬勃发展、红红火火！
在简要回顾2016年营销工作取得的主要成绩后，他说,2017年已向我们走来，这是充满希望、让人无限憧憬的一年。我们要不忘初心，砥砺奋进，共筑龙园梦想。2017年全国营销工作会议将为我们描绘当前和今后一段时期发展的宏伟蓝图，舞台即将搭好，接下来就要看大家的精彩演出了。我们要团结一致，围绕目标精准干、撸起袖子加油干、迎难而上奋勇干、仆下身子踏实干，干出一流新业绩，干出一番新名堂。
在3月25日上午举行的龙园茶业2017年全国营销工作会议上，龙园茶业总经理李朝健首先作了题为《构建先进企业文化推动龙园品牌持续健康发展》的讲话。
他从中国经济站上新方位，主动适应新常态已成共识；全国茶叶供求矛盾继续加深，但中端消费市场有望扩大；云茶特别是普洱茶发展成绩喜人，但产品同质化严重；品牌意识深入人心，龙园品牌发展刻不容缓等几个方面分析了面临的形势，明确在发展的道路上，要注意处理好四组关系：一是传统和创新的关系；二是短期和长期的关系；三是减法和加法的关系；四是供给和需求的关系。
他指出，在新的形势下，龙园茶业要取得长足发展，就必须积极构建先进的企业文化，以文化引领发展，不断为企业发展注入活力。这是当前和今后一段时期我们的主要任务。
他强调，要深刻认识企业文化在品牌发展中的极端重要性。企业文化是一个企业在长期的发展实践中形成的物质文化、精神文化和制度文化的总和，是一个企业区别于另一个企业的最显著的特征。一个企业要有一个目标，一种精神把大家凝聚在一起，久而久之，就形成了一个企业的风格，从内在到外在形成了一种不约而同的理念，从而形成了自己独特的企业文化。
“一流企业靠文化，二流企业靠品牌，三流企业靠产品”“一年企业靠运气，十年企业靠经营，百年企业靠文化”，真正的知名品牌，百年老店无不有自己独特的企业文化，文化是企业在发展进程中的精神体现，是企业的核心价值观，是企业全体员工共同遵循的价值理念，是企业最本质、最核心的精髓。
建设一流茶企，必须构建先进的企业文化。一个没有厚重企业文化的企业，是很难走远的。正因为如此，并结合龙园茶业实际，这次营销会议的主题确定为“企业文化与品牌发展”。建什么样的企业文化，发展什么样的品牌，是龙园茶业必须要认真思考和对待的问题。
今天的时代，一个有生命力的品牌，之所以能长久存在，靠的不仅是品牌的可信度、满意度等，还必须要有企业文化的坚实支撑。当下企业间的竞争，不单是品牌的竞争，更是企业文化的竞争。
他说，在长期的办厂实践中，龙园茶业始终高度重视企业文化建设，尤其注重把茶文化融入企业文化建设中，取得了明显的成效。龙园茶业先后成立了经营总面积为3000余平方米“西双版纳州茶文化传播中心”，经营面积为3000余平方米的“龙园·融品茶文化馆”，经营面积为2000余平方米的“龙园茶业体验中心”，经营总面积为7000余平方米的“西双版纳龙园茶业大世界”，并于2016年6月新设立“西双版纳龙园茶文化馆”等。我们还加强物质文化、精神文化和制度文化建设，不断夯实发展基础，不断树立龙园品牌的崭新形象。
他最后说，要大力构建先进企业文化，推动龙园品牌持续健康发展。今天的普洱茶行业，正处于剧烈变革之中，在新的行业竞争形势下，必然会带来行业的重组、变革。茶企要发展、壮大，就必须不断增强创新意识，夯实发展基础的同时，积极完善自身体制，构建先进的企业文化。只有这样，才能在这场满是机遇与挑战的巨变中，更好地生存、发展下去。
转型升级是企业发展的必由之路，构建一个创新型的企业，成为了当前企业转型升级的重要方面。企业创新，要靠文化，通过文化打造创新型的企业，从文化中找寻创新发展的途径。要坚持文化对企业的引领作用，大力加强企业文化建设，推动龙园茶品牌持续健康发展。
首先要站在企业生死存亡的高度，提高对企业文化建设重要性、必要性和紧迫性的认识，把思想和行动统一到企业文化建设上来。
其次要大力构建和认真践行先进企业文化，为品牌发展提供持续动力。坚持创新、改造自己、追求卓越是先进企业文化的内涵。要积极培育和践行具有自身特色、符合自身实际的激人奋进的企业文化，特别是精神文化。要培育和践行企业核心价值观、企业精神，开展树立品牌崭新形象、构建“厂商命运共同体”、服务社会等一系列文化活动。
现阶段，龙园茶业的宗旨是：一心做广大消费者喝得起的好茶；我们的使命是：振兴云茶产业，让员工发展起来，让经销商发展起来，让茶农发展起来；我们的愿景是：建成国际知名国内一流的普洱茶品牌；我们的办企理念是：质量立企、科技兴企、文化强企、品牌铸企；我们的核心价值观是：以人为本，共享发展；我们的企业精神是：团结拼搏、勤勉高效、勇于创新、追求卓越；我们的营销理念是：卖茶卖文化，买茶买健康。
最后，要全力实施“六个一”工程，即建设一个有机、生态茶园，建设一个自动化、清洁化车间，建设一个花园式、开放式茶厂，建设一个学习型、创新型团队，建设一个现化化、标准化仓储中心，健全完善一个科学化、规范化管理体制。从而全面推进企业文化建设。
会上，龙园茶业党支部书记李立法宣读了总公司有关表彰决定。
会议对2016年龙园之星进行了表彰奖励。
龙园茶业黑龙江营销中心（负责人谢德群）、龙园茶业山东营销中心（负责人张波）和龙园茶业昆明直属营销部（负责人王廷爱）荣获“2016龙园之星”称号。
会议对龙园茶业2016年营销工作先进单位进行了表彰奖励。
会议对龙园茶业2016年营销工作达标单位进行了表彰。
龙园茶业2016年营销工作先进单位代表在会上作了交流发言。
龙园茶业黑龙江营销中心代表谢红波作了题为《心系龙园筑梦前行》的交流发言。
龙园茶业山东营销中心负责人张波作了题为《追梦龙园圆梦龙园》的交流发言。
龙园茶业石家庄营销中心负责人李志颜作了题为《认准龙园茶永做龙园人》的交流发言。
会议对龙园茶业第三轮第一批授权经销商进行了授权。
会议对龙园茶业第三轮第一批直属经销商进行授牌。
会议对龙园茶业第三轮第一批直属专门经销商进行授牌。
表彰、授权仪式结束后，龙园茶业副董事长李朝康作了题为《不忘初心深化改革共同建设发展和命运共同体》的讲话。他说，这次会议的主题是：文化、创新、融合、包容、共赢。去年会议我们讲了创新发展，今年会议我们重点探讨“企业文化与品牌发展”问题。建设企业文化，根本目的是为了推动品牌的长足发展，让全体员工和全国广大合作伙伴共享发展成果。建设企业文化，必须坚持以人为本，共同建设发展和命运共同体。
他首先回顾了2016年龙园营销工作的主要成绩和基本经验。面对复杂严峻的市场形势，在李正行董事长的带领下，龙园茶业全体员工和广大合作伙伴心怀梦想、砥砺奋进，紧随龙园品牌发展步伐，以攻坚克难的巨大勇气，积极拓展市场，取得了来之不易的成绩，实现了“稳增长、促发展”的工作目标，为龙园茶业的持续健康发展奠定了良好的基础。龙园茶业董事长李正行先生成为了“2016中国茶叶行业年度人物”。我们站在了品牌发展的新阶段。
我们圆满完成了各项工作任务，在一些方面还有了较大突破。这主要得益于以下几点经验：一是注重企业文化建设，凝心促发展，聚力谱新篇；二是不断创新，积极寻求新的经济增长点；三是继续搞好对外交流，不断赢得良好的外部发展环境；四是求同存异，服务大局。坚持以人为本，团结带动各分支机构和广大合作伙伴共同发展。
他说，我们承载着大家的梦想，大家对美好生活的向往，就是我们奋斗的目标！2017，我们要不忘初心，继续深入推进新常态下的营销改革，推动龙园品牌不断向前发展。
不忘初心，深化改革，就要我们保持自信心，就要我们保持平常心，就要我们加强营销管理，就要我们坚持创新。他强调说，我们要团结一致，共同建设发展和命运共同体。
我们正处在大发展大变革大调整时期。竞争压力日趋增大，既面临着内部的竞争，也面临着外部的竞争，但主要是外部的竞争。我们大家相互联系、相互依存，每个人都与龙园品牌命运与共、休戚相关。单打独斗永远没有出路，抱团发展、合作共赢才是我们唯一正确的选择。
我们要共筑龙园梦想，创造美好未来；要坚持以人为本，共享发展成果；要增强危机意识，不断开拓市场；要加强教育培训，提高营销水平；要健全营销网络，打牢发展基础。
他强调说，建设发展和命运共同体，还有很长的路要走，离不开大家的共同努力，特别是离不开作为营销工作主力军的广大合作伙伴的积极努力。2016年，我们大家付出了很多，也收获满满。2017年，我们要砥砺奋进，共建共享，续谱写出实现“龙园梦”的新篇章！
会上进行了2017龙园早春新品推介活动。
龙园茶业董事长李正行在推介活动上作了重要讲话。他回顾了龙园茶业18年创业背景和产品发展历程，对“荣获2016中国茶叶行业年度人物称号纪念茶”进行了重点介绍。
龙园茶业营销中心有关人员对今年早春新品，分为“龙园至尊”（名山古树纯料）、“龙园精品”和“龙园常规”三大系列进行了全面推介。
会上还举行了上海幸缘堂书画有限公司与龙园茶业合作签约仪式。龙园茶业将连续数年为上海幸缘堂书画有限公司这一著名的文化艺术交流中心生产制作一批高质量的古树普洱茶作为藏品。
会议取得圆满成功，达到了“坚定信心、砥砺奋进、创新发展、合作共赢”的目的。
