2020年下半场，品牌纷纷聚焦终端市场，开启精细的用户开拓之路。

　　在今年国庆中秋双节到来之前，勐昌号也迎来了年度重磅创新茶品——小方。作为后疫情时代以需定供的典型产品，且是专为线上渠道研发的茶叶快消新品，小方已于日前在勐昌号线上官方渠道上市。

　　在消费升级浪潮驱动下，单纯品质过硬的茶品远不能满足消费者的需求。包装更加精美、形态更加丰富、消费更加便捷成为大部分消费者选购茶品时同时考虑的因素。作为一家创立年限超15年以上的普洱茶中高端品牌，勐昌号在延续过往传统产品风格的同时，也开始在新兴渠道、新产品上做出一些新的尝试，融入创新与创意，进一步扩大消费市场。

　　今天就以新品“小方”为例，解构它在当代茶叶快消品审美上的创新与创意。

包装元素解析

　　近年来，随着时间发展，普洱茶逐渐成为茶叶市场的宠儿，原生态、古树茶等独具地域性特色标签，成为了普洱茶最大卖点。因此普洱茶的包装设计，往往更有意凸显地域性符号，更容易形成消费记忆。

　　基于此，勐昌号小方摒弃了传统包装设计风格，选用了新式大胆的活泼风格，并且巧妙地融入了云南本地民族文化元素，令人印象深刻。

　　“小方”外包装袋子，主色调为白色，注明品牌及品名，整体看起来非常小清新，甚至没有任何其它相关性介绍，非常简洁。其中品名“小方”二字显得有些扭扭歪歪，用设计师张兴的话来说，这能给人一种玩味的感觉。

　　打开袋子，里面的主包装盒子却大有乾坤。

　　盒子以“茶山庄园”为主题，选用手绘插画技法——现代最流行的国风书画之一。画面由勐昌号庄园、竹楼、西双版纳茶山、茶树以及动物孔雀、大象等主要元素构成，人与自然，茶与自然，整体动中有静，欢快而内敛，和谐平衡。

　　再打开盒子，里面含有三支小长盒，整合放在一起又能拼成一幅完整的画，实在巧妙。

　　包装内外对比鲜明，差距极大，视觉冲击感强烈，层次感快速便被勾勒了出来。

　　小方的设计师张兴，也阐述了自己的设计理念：“我跟其他设计师不一样，更喜欢能够用一句话说明白设计本身。以小视角撬动大内涵，诸如很多电影都是一样的思路，名字很小，影响很大。”

　　作为直播渠道主打款，画面感强便已优于多数同类竞品。同样，在主播做产品解说时，能够用一句话就能说明白的产品介绍，从而散发出更多衍生内容，让人能够一下子就记住，实力属强。

　　当代产品，要美，也要年轻时尚；要简洁，也要有内容。

产品形态解析

　　既然选择做一款具有“直播”属性产品，不仅在构思包装设计时要考虑简洁，在形态设计时，更要放弃复杂。

　　试想当一位网红主播拿出一款饼茶，在直播间里半天撬不下来，用户场景体验感效果会大打折扣。定位于茶叶快消品，采用小方块的产品形态，取用便捷、冲泡方便，消费者尤其是当下以年轻人群体为主流的消费者的场景体验感会更强。

　　提前考虑线上用户、直播间用户画像，了解其主要需求，从而推导出产品的形态设计，正是勐昌号研发“小方”时秉承的基本理念，也是品牌与消费者之间建立关系的新的链接形式。

　　直播渠道场景化，产品设计也要随之场景化。在设计上融入无论是民族文化元素，还是基于现代消费者理念变化而对传统风格做出改变与重组，使之更为时尚或轻快，亦或是融入品牌及设计师的理念本身，都是当代茶叶快消品审美重构新的体现，对于行业或是消费者来说，无疑有着积极意义。

　　审美，重塑了产品第二生命。

文丨臧墨墨

图丨勐昌号