郎酒的产品结构有那些?郎酒产品详解

郎酒的产品结构有那些?郎酒产品详解

  郎酒一直都是中国白酒品牌中的佼佼者,1957年周恩来总理到四川视察的时候,就指示郎酒要加快发展。此后到了1963年,郎酒被评为四川省优质酒,1979年,被评为全国优质酒,1980、1981连续两年被评为商业部优质酒,1984年获国家优质奖章,获“中国名酒”称号,1989年蝉联“中国名酒”称号,获得国家金质奖殊荣;1996年在全国名酒行业中首家获得“绿色食品”标志使用权;1997年,“郎”牌商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

  在了解产品以前,先了解一下郎酒的发展背景:

  1、郎酒的产地为四川省古蔺(lin)县二郎滩镇,此地位于赤水河中流,四川、贵州二省之交。1904年,四川人邓惠川在二郎滩开设“絮志酒坊”;1924年“絮志酒坊”更名为“恵川糟坊”,经茅台荣和酒坊酒师张子兴指导,开始用茅台工艺酿造回沙郎酒,时仅一个窖池;1929年“恵川糟坊”更名为“仁寿酒坊”,发展为3个窖池,一次投粮8万余斤规模。但之后有一大段时间停产,1938年邓惠川与莫邵成合办“成记恵川老糟房”,重新投入生产。1933年雷绍清创办“集义糟房”,按照茅台酒的传统工艺生产回沙郎酒,产品正式命名为“郎酒”。

  解放战争时期,两家糟房皆散伙解体,郎酒一度绝迹。新中国成立后,1957年,在周恩来总理的关怀指示下,在原“集义糟房”的基础上,成立“地方国营郎酒厂”,集聚恵川和集义的酿酒技师,并派人奔赴茅台酒厂运回曲药和配糟,按照传统工艺,恢复了郎酒生产。

  2、1984年,在第四届白酒评酒会上,郎酒荣获“国家名酒”称号,酒厂由此在全国崭露头角,1989年,郎酒蝉联“国家名酒”称号,与茅台、武陵酒一道,成为中国三大酱香名酒之一。成名后的郎酒却非常低调,九十年代至新千年初的这段时间,郎酒的业绩经常掉尾。

  2002年,债台高筑的郎酒厂最终改制成民营企业,由此,四川第一家民营“国家名酒”诞生。这一改制让郎酒进入到了发展的快轨道,毕竟那时白酒低谷刚过,整个行业处于恢复阶段,“广告酒”已经黯然失色,品质名酒即将回归。除此之外,酱酒的崛起给了郎酒一个很好的机会,那时的酱香酒,只有茅台一家独大,其他酱酒厂的规模都非常小,而茅台主营高端酱酒,而这也给郎酒留出空缺。

  随之,郎酒集团对郎酒品牌进行了重新定位,以红花郎为头狼做主打,以新郎酒为次,再配以如意郎或福郎,形成酱、浓、兼三种香型系列产品的良好组合,郎酒也因此跻入了中国白酒十强。

  然而2012年之后的白酒调整给郎酒带来了致命的打击,由于之前发展步子太快,加上郎酒一直以来压货式的销售策略,使得酒厂的业绩也随即下滑。就在这最艰难的时刻,小郎酒却给酒厂带来了曙光。

  3、2016年,白酒行情开始回暖,郎酒的发展到了新的节点,一年的调整之后,2017年,郎酒将红花郎事业部改名为青花郎事业部,将工作的重心由红花郎转向青花郎,以青花郎对标茅台,占位高端。

  随着战略模式的调整升级,目前,郎酒战略布局为"一树三花"——浓香、酱香、兼香协同发展的三大品牌战略,每一个品牌战略下都有其各自对应的核心大单品,青花郎、红花郎、郎牌特曲、小郎酒等。其中,青花郎以“中国两大酱香白酒之一”定位,在高端白酒中异军突起;小郎酒以“全国热销的小瓶白酒”定位,引领小酒热卖,销量创新高;郎牌特曲以“来自四川,浓香正宗”定位,成功实现竞争突围。

  # 产品结构 #

  / 酱香系列 /

  郎酒的酱香系列,目前官网上划分为青花郎、红花郎、奢香产品、年份纪念酒、专卖店专销产品五大类。其中,青花郎和红花郎产品属于郎酒的流通大单品,也是其主推产品。而奢香藏品和年份纪念酒,属于收藏纪念类产品,主要作为形象产品。

  主营产品

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  青花郎

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  红花郎15

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  红花郎10

  红花郎于2003年上市,2006年底开始全国化运营,以红花郎(10)和红花郎(15)为核心产品,主占400-600元价位段,定位中端。郎15是郎10的品质升级版。

  2017年青花郎取代红花郎,成为郎酒的战略核心产品,价格卡在千元以上,主打高端定位。

  形象产品

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  连年有鱼

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  百年郎酒

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  青云郎酒

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  红运郎酒

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  郎平代言纪念酒

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  生肖纪念酒

  其中,“连年有鱼”郎酒集团高端白酒首款限量收藏酒,百年郎酒是郎酒集团纪念郎酒诞生一百周年而推出的一款珍品纪念酒。“青云郎酒、红运郎酒”是郎酒集团历时三年精心研制的酱香型高端白酒。

  / 浓香系列 /

  浓香型白酒是郎酒一树三花的重要一极,它将是郎酒体量最大的产品基座。官网上分为郎牌特曲系列、贵宾郎系列、原浆系列、新郎酒系列。其中郎牌特曲是郎酒浓香型白酒的核心战略产品。

  郎牌特曲

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  T6

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  T8

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  T9(精英版)

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  鉴赏12

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  鉴赏18

  “一斤小龙虾毁了多少汽车梦”

  / 论战斗虾的成名史 /

  郎牌特曲系列又分为T系列和鉴赏系列。

  T系列于2011年5月推出,分别是T3、T6、T9,位于100-300多元价位段,每款产品根据不同区域饮酒度数习惯,设计了38度、42度、50度3种度数。比如,西南区域主推50°产品,江苏区域主推42°产品,唐山区域主推38度产品。

  鉴赏系列为T系列升级之作,于2015年上市,包括鉴赏12和鉴赏18两款产品,是目前为止郎酒最高档次的浓香产品,以300~600元/瓶定位。每款产品也是设计了3种度数:50°、42°、38°。

  / 兼香系列 /

  兼香系列以小郎酒为主,兼香大光瓶为重要补充的发展格局,形成“大瓶+小瓶”天团作战的兼香产品布局。

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  小郎酒

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  45°精酿小郎酒

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  45°经典小郎酒

  小郎酒是郎酒公司四大核心战略产品之一,定位全国热销的小瓶白酒,目前主要有两款产品,经典小郎酒+精酿小郎酒,浓头酱尾,老熟生香。经典小郎酒,零售价为20元。精酿小郎酒是经典小郎酒的升级版,2018年问世,零售价为30元。

  郎酒的产品结构有那些?郎酒产品详解为你介绍到这里

  原文作者淘最美酒:一篇文章看懂郎酒的产品结构