2019年双11酒市场老酒热持续白酒收藏进入下半场

2019年双11酒市场老酒热持续白酒收藏进入下半场

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  2019年双11收官,各大平台战报连连,酒讯记者在众多数据中看到,持续在线下红火的老酒今年借双11在线上火了一把。售价高达百万元的收藏级茅台酒,仅一个小时便销售一空,其他名优酒的老酒产品也顺势成为了消费热点。1919作为双11酒类销售重量级企业,在期间推出了老酒狂欢活动。无论是c端的购买热情,还是b端的积极布局,不难发现,收藏酒赛道已经进入下半场。

  老酒流量担当

  如果说1499元53度飞天茅台因为平价成为流量王,那么歌德老酒行天猫旗舰店推出售价111万跨世纪茅台年份套装一小时内三套售罄,则实实在在成为了双11流量与话题担当。记者发现,在收藏级茅台酒的拉动之下,歌德老酒行旗舰店热度占据了店铺热度排行榜的第五位。

  酒讯记者从1919相关负责人处获悉,双11期间,1919推出了2000年以前甚至是90年代以前的珍稀白酒产品,其中茅台、五粮液占据了绝大部分比例。记者登录1919吃喝APP,首页便能看到“名优老酒”端口。

  据悉,在阿里拍卖的中外名酒板块,消费者关注度持续升温。以一款2017年53度鸡年茅台精品酒为例,其起拍价为2959元,在“双11”当日记者查询时,有241人报名,并获得了2876次围观。

  天猫商城相关负责人告诉记者,除了茅台热之外,五粮液九龙潭5L大坛收藏酒尽管达到了31999元的高价,并快速售罄;单价10万元的“千金酒窖”上好女儿红,开场5分钟便一抢而空。

  市场快速升温

  收藏酒热的当下,除了渠道纷纷做起老酒生意,很多白酒品牌也不敢落后。日前,内参便发布其首款生肖酒,意欲加码收藏酒市场。另外一家白酒企业舍得酒业早在今年八月便发布了几款老酒。

  酒讯记者获悉,1989年参加第五届白酒评比大会上获得金奖的同批次原装沱牌曲酒在市场上已经拍出了110万高价,而50斤坛储89年陈年基酒,更是拍出了215万。

  据中国酒业协会发布的《中国老酒市场指数》报告中指出,2013-2018年,老酒市场规模持续扩大,特别在2016-2017年老酒的市场规模涨幅高达85%,2017年的市场规模达到370亿元,2018年达到500亿元。而在接下来的三年内,老酒价格还将不断攀升,消费人群也将持续增加,老酒市场规模也会随之不断扩大,预计到2021年,老酒市场的规模将达到千亿级别。

  在中国酒业协会副理事长、秘书长宋书玉看来,老酒市场之所以大幅扩容,与老酒的稀缺价值有关,尤其是中国名酒更为突出。收藏名酒正成为酒类消费的一大趋势。

  行业顽疾待解

  酒讯记者发现,藏家青睐的产品集中度较高。一位老酒收藏爱好表示,目前老八大名酒的五粮液、古井贡酒、泸州老窖特曲、全兴大曲酒、茅台酒、西凤酒、汾酒、董酒最受藏家追捧。除此之外,老剑南春酒、老习水大曲酒、老郎酒、老沱牌酒等也不乏追随者。

  老酒老酒顾名思义,酒一定要老,记者从1919平台发现,老酒时间集中在80-90年代。其中有1983—1986年期间的地方国营茅台、1987-1994年期间的铁盖茅台以及1996-2008年期间的白皮茅台与1990-2017年间的飞天茅台;也有1987-1989双圈萝卜五粮液、1991-1993单圈萝卜五粮液、1993-1995铁盖长城五粮液以及1998-2003期间的天地盖五粮液等。

  成也萧何败也萧何,正因为藏家追求老酒的时间沉淀和品牌等特点,给一些投机者制造了机会。对此,业内人士指出,在当前消费升级的情形下,以茅台为代表的收藏级产品备受商业资本、投资者、收藏者的青睐,逐渐成为收藏及投资行业的主角。老酒中稀缺的名酒产品更是引领着酒类消费的趋势。但市场对包括老酒在内的收藏级产品的炒作的确存在,白酒收藏市场背后的标准问题、价格问题都是制约行业发展的诟病。

  酒类营销专家蔡学飞则指出,目前很多酒水收藏市场的交易很大程度上来自于民间收藏协会以及一些老酒贩子借机炒作,甚至不排除有很多老酒拍卖活动背后实际上是厂家自己在进行运作。但这一系列操作背后所显示出来的核心问题,还是老酒的标准与概念上存在缺陷。老酒炒作之风盛行,企业虚假宣传颇多,这些都给老酒市场的规范运营造成巨大障碍。

  酒讯锐观察