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沱牌特级T68新品发布:舍得酒业冲击650亿元光瓶酒市场

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沱牌特级T68新品发布:舍得酒业冲击650亿元光瓶酒市场

沱牌特级T68新品发布:舍得酒业冲击650亿元光瓶酒市场


  沱牌特级T68资料


  一、敢叫“特级”,沱牌T68“特”在何处?


  关于这款“复刻”经典新品,记者还了解到:沱牌T68酒精度数45%vol,净含量480ml。此外,沱牌T68不仅是外观设计上沿袭了1989年沱牌荣获中国名酒的经典瓶型的设计语言,同时,其内在酒体品质标准在光瓶酒中更是堪称“高富帅”,以下“四个指标”便是有力的证据:


  1、纯粮酿造,即:固态发酵,粮食酒。


  2、“5+1”六粮配方,即:采用原生态六粮,古方酿造;因比传统五粮多加了一味大麦,让酒体酒体更醇更厚和绵甜。


  3、在量质蒸馏取酒时,只取小于60%的中段优质原酒作为基酒。


  4、基酒的窖藏年限不低于4.5年。纵观行业的光瓶酒,能满足其中一两个指标都已极少,更何况还用到窖藏年份近5年的基酒,而市场零售价定在68元,在同价位无论“对标”光瓶酒还是盒装酒,二者高下立判。


  值得一提的是,高景炎在品鉴沱牌T68酒体之后,也点评说:沱牌T68具有多香复合幽雅,绵甜爽净,香味谐调,余味悠长的典型浓香酒酒体风格。


  而如此豪华品质的光瓶酒也呼应了其“中国价值高线光瓶酒代表”的地位,有助于向消费者传递“产品消费回归酒体本身”的消费理念。


  对于这款高品质光瓶酒,业内人士关注的焦点却是:沱牌T68在品名上冠以“特级”二字。据介绍:那是因为沱牌T68的酒体执行的是国家标准中的特级酒酒体标准。


  众所周知,国家对于白酒的酒体评级标准,有着严格的等级评定,主要以能够影响酒体的香味、口感、感官、酒度来确定。一般而言,业内人士比较熟悉的是优级酒、一级酒和二级酒。


  但值得注意的是,沱牌舍得在国家优级酒体的基础上申请了特级酒体,并在2008年创立了地理标志国家标准GB/T21822(特级),成为浓香型白酒里荣获国标特级的白酒。由此不难看出,执行特级酒标准的沱牌T68,其酒体在香味、口感、感官等表达维度上,远高于国标优级标准,好于普通优级标准的酒品。显然,这也是沱牌T68敢叫“特级”的底气所在。


  近年来,白酒消费回归理性,白酒价值回归酒体本身,成为行业和消费者的热议话题。10月24日,2019天津秋糖会期间,舍得酒业重磅推出首款高线光瓶酒——沱牌特级新品T68。舍得酒业股份有限公司总裁李强、舍得酒业沱牌事业部总经理唐果、酒业泰斗高景炎、中糖新世纪国际会展(北京)有限公司总经理古平等公司领导、嘉宾共同见证了这款新品的发布。

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  李强表示,沱牌特级系列产品以特级品质好酒致敬所有热爱生活、追求生活质量,奋斗在各个岗位的中流砥柱,让白酒价值回归产品本质,回归酒体本身,并对这款新品寄予厚望,旨在让“中国名酒”真正走入千家万户,重现沱牌昔日辉煌


  瞄准60元价格带


  “有品质,敢简单”,沱牌特级T68高线光瓶酒发布会上,这一品牌口号获得了与会嘉宾的一致认可。

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  据介绍,这款新品由舍得酒业大师团队按照国标特级标准精心调制而成,是100%纯粮酿造的粮食酒,所选用的基酒窖藏不低于4.5年,而零售价却仅为68元。在产品外观设计上,沿袭1989年沱牌荣获中国名酒时的经典瓶型设计,瓶体采用现代化水晶玻璃切割工艺,通过瓶体能过直观地看到清澈透亮的酒体,让消费者的目光聚焦酒体品质,彰显了白酒本身的价值。


  舍得酒业股份有限公司总裁李强


  这款新品堪称“中国精品高线光瓶酒”代表,高景炎在现场对沱牌特级T68进行了高度评价。他认为,舍得酒业有实力打造这样一款酒,与其12万吨老酒存量,以及坚守生态酿酒密不可分。同时,他还在现场进行产品品评,并评价酒体多香复合幽雅,绵甜爽净,香味谐调,具有余味悠长的典型浓香酒酒体风格。


  搅动光瓶酒市场格局


  “光瓶酒市场发展一片向好,我们顺势而为,推出舍得酒业的第一款高线光瓶酒——沱牌特级T68,以特级品质的‘中国名酒’强势进军光瓶酒市场。”舍得酒业沱牌事业部总经理唐果表示。


  市场调查报告显示,近6年来,光瓶酒市场的平均增速在20%,未来的增速将保持在15%-30%,高于行业平均增速。当前光瓶酒的市场规模在650亿元左右,未来3至5年内,有望突破1200亿元。


  与此同时,在消费升级的推动下,消费者对品质的要求越来越高,而光瓶酒正在摆脱低端、低质的形象,逐渐成为新消费时代下高性价比的代表。其中,高线光瓶酒的市场机会愈加明显,沱牌特级T68的发布可谓适逢其会。唐果表示,2019年,舍得酒业以“历史沱牌,逐梦未来”的体系推动产品及品牌升级,其核心就是要推出更有竞争力的产品,给消费者带来全新体验。


  发布会上,古平还表示,沱牌特级新品可以用“接地气”三个字来形容,它是符合市场发展需求、贴近消费者的产品。此外,他认为企业需要不断创新、不断开发新的产品,舍得酒业此次推出的这款新品,能够使产品系列更加完善,有利于企业的发展,定会为沱牌以及舍得酒业带来一番新气象。


  值得注意的是,接下来,舍得酒业将大力度推动沱牌特级系列的品牌、营销和市场建设,将沱牌特级T68打造成一款明星大单品。


  一句“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”,铸成了一代人关于沱牌的共同记忆。“沱牌”定位于“岁月酒”的陈年品质,“沱牌情”的悠久情怀,亲民的价格,创造累计销量50亿瓶的销售奇迹,成为当时白酒行业中的“无冕之王”,并于1989年获评“中国名酒”。


  业内人士分析,此次推出的沱牌特级新品,在中国名酒的品牌赋能下,以超强的硬核性价比,强势占位光瓶酒市场高地,将搅动光瓶酒市场竞争格局。对于舍得酒业而言,沱牌特级新品T68不仅是其进一步开拓市场的破局利器,同时,也让沱牌重回大众视野,再现“中国名酒”风彩。


  北京商报讯记者:薛晨

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