云南红茶将稳步打造“世界名品”

  “‘滇红’以它特有的香高味浓而著称于世,以它独特的形美色艳驰名中外……”中国著名红茶专家、“滇红”创始人冯绍裘在《滇红史略》中如此描述。云南是世界茶叶的原产地之一,但生产红茶仅有70多年的历史。

  有人说,中国七万茶企不敌一个立顿。其实,我们应该改变思路,从产品的竞争转变为品牌的竞争,我们要从立顿的‘味精’发展成世界的‘滇红’。”11日,云南滇红集团董事长王天权在接受记者专访时如是说。

  “‘滇红’以它特有的香高味浓而著称于世,以它独特的形美色艳驰名中外……”中国著名红茶专家、“滇红”创始人冯绍裘在《滇红史略》中如此描述。云南是世界茶叶的原产地之一,但生产红茶仅有70多年的历史。1938年底,因祁门沦陷,供职祁门茶叶改良场的冯绍裘来到了云南凤庆,发现了当地的茶叶资源优势,并制出了第一批“滇红”。由于其品质特佳,首批茶叶通过香港转销伦敦即深受客户欢迎,以每磅800便士的最高价格售出而一举成名。

  在品茶界内行人看来,云南滇红、福建乌龙、浙江龙井等是红茶、青茶、绿茶中的佼佼者。而走过“一吨滇红换十吨钢铁”出口创汇的年代,经历“屡次刷新世界红茶市场最高卖价”的岁月,曾成为英国女王杯中爱物的滇红,从未停止过冲闯世界的步伐。

  如今,滇红已经在国际化大路上阔步向前,目前已经在斯里兰卡建立基地,还将在其他地方打造专属茶叶庄园。“中国的茶企要走立顿之路的话,是需要时间的,也需要我们一代代人逐步去实现。”王天权称,但“走国际化品牌,路还很远。”

  谈及未来,王天权说,在他看来,能够代表中国成为世界奢侈品的,一是陶瓷,另一个则是茶叶。“我们之前与立顿的合作,是在做立顿的‘味精’。虽然作为立顿的拼配茶,滇红已经成为世界饮品,但是,我们怎样才能打造真正属于滇红自己品牌的‘世界名品’?”

  “就如同之前大家对普洱茶的认知,被认可它的收藏、保健功能以后,其实它的价格是往上回归的过程,所有商品都是这样的规律。”王天权说,虽然红茶不具有金融属性,但世界85%的茶叶消费都是红茶,拥有如此巨大的市场潜力,且在大众消费领域,滇红也已展开了世界布局。“滇红集团已经广泛地走进英联邦国家的各大超市。因为在这些国家流行喝下午茶,许多人已经习惯于喝滇红的红茶了。”同时,东南亚、俄罗斯等国家地区也已成为滇红进军的目标,一个广阔海外市场已经初具规模。“滇红会慢慢强大起来,而伴随着这种强大,在国际茶叶供给采购方面,滇红的谈判砝码也会增加。”

  王天权称,2010年以来,滇红集团提出未来发展目标是:以打造临沧名片、中国名牌、世界名品,2015年前把公司打造成为IPO国内上市企业;用五年的时间将集团产值发展到10亿元;用十年的时间将集团产值发展到50亿元人民币;在2020年内实现以滇红集团为龙头的“滇红生态产业园”,产值达150亿元人民币以上。最终使滇红集团成为世界茶叶行业知名企业。“未来还将结合做原料和做高端产品相结合,让滇红真正成为‘世界饮品’。”

  瞄准这个战略目标,云南开始引进国际资本进入红茶市场,参与滇红的经营运作。此外,结合基地建设规范化、产品加工标准化、品牌打造国际化“三大工程”建设,提升滇红品质,拓宽国际市场销售渠道。同时,积极参加港澳地区等国际性专业展会,并借助国际媒体传播力,提升滇红的国际知名度,在打造“世界名品”的道路上稳步向前。

 

责编:米渣