宜兴茶业也正从“泛品牌”时代迈向了“大品牌”时代

  作为全省最大茶业产区,宜兴茶叶的品牌影响力却一直落后于周边地区,茶叶价格远低于省内其它产区。记者昨从宜兴方面了解到,政府加大政策扶持的力度,在去年100万元专项扶持资金的基础上,今年当地又拿出60万元用于推广宜兴阳羡茶区域公共品牌。
 
  宜南山区产茶历史悠久,是全国最负盛名的古茶区之一,这里独特的自然条件形成了“雨洗青山四季春”的宜茶环境,造就了阳羡茶的优良品质,当地创制的“阳羡雪芽”、“荆溪云片”茶在上世纪八十年代即获全国名茶称号。在历届全国“中茶杯”、江苏省“陆羽杯”名特茶评比中,宜兴茶屡获殊荣。
 
  然而,在宜兴茶业生产进入了一个崭新的发展阶段之际,品牌发展成为了做大做强宜兴茶产业的瓶颈。2006年底,全市有大小茶场(厂)200多家,却没有一个唱得响的主角。当地茶叶品牌就有10多个,注册商标100多,品牌多而不响,难以形成合力。当地的茶叶品牌虽然很多,但是让人记住的却很少。宜兴当地的茶叶资源、加工技术与资金、人力等生产要素难以合理配置和有效利用。
 
  同时,缺乏统一的产业政策指导,没有形成真正的龙头企业,一方面各经营主体无法站在整个产业的高度,来审视和预测企业自身和行业的发展,也无力投入大笔资金搞科研发展,进行长远规划;另一方面,各自为政的小企业只能搞粗放式经营,在低层次、低水平上进行相互摧残的竞争,其结果是增加了茶叶的生产成本,加重了茶场的负担,发展壮大的速度非常慢,甚至导致亏损。
 
  为了进一步提高宜兴茶叶品牌的知名度和竞争力,2007年,宜兴通过挖掘整理历史上的阳羡茶,对茶叶品牌进行整合,全力打造了“阳羡茶”区域公共品牌,从此开始了长达8年的贡茶复兴之路。2014年,宜兴市财政安排100万元专项资金用于良种茶园改造、名优茶评比奖励、阳羡茶品牌打造等,2015年又拿出60余万元资金用于宜兴阳羡茶一系列宣传推介活动。
 
  记者昨从宜兴农林部门了解到,当地在17家阳羡茶品牌加盟企业的茶叶包装上统一印制宣传语。同时,利用“茶禅四月到宜兴”素博会期间,还开展了名特茶评比、“阳羡茶”品牌发布会、千人茶会、茶叶展示等一系列茶事活动,推广宣传“阳羡茶”品牌。如今宜兴“阳羡茶”已逐渐成为宜兴当地对外的宣传名片,宜兴茶业也正从“泛品牌”时代迈向了“大品牌”时代。

原文标题为:从泛品牌走向大品牌 宜兴阳羡茶区域公共品牌出炉
责编: yunhong
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