新安源品牌战略助力茶产业发展

        近来,在休宁县城,“新安源被评为中国驰名商标”的大红横幅挂满了主要街道,人们不禁为“新安源”叫好,而笔者更为新安源公司实施的“品牌兴茶”战略击掌。

  众所周知,我市是产茶大市,“屯绿”、“祁红”、“松萝”、“猴魁”等历史名茶享誉中外。而近年来,又冒出了一批新兴品牌,在一定程度上推动着黄山茶叶的发展。但毋庸讳言,随着经济全球化、品牌化进程的加快,繁而杂、小而乱的茶叶品牌适应不了发展的需要,整合品牌、做大品牌已势在必行,一些地方也开始进行大胆探索。新安源公司的领先之举,无疑为我市“品牌兴茶”开了一个好头。

  新安源公司是在冲击欧盟“绿色壁垒”中诞生的,是我市有机茶开发的领跑者,出口茶叶连创佳绩,被德国等欧盟国家选定为绿茶重要供货商,2010年出口创汇650万美元。“新安源”成中国驰名商标,创下了休宁县中国驰名商标、黄山市农副产品中国驰名商标、安徽省茶叶行业中国驰名商标三个零的突破,意义非同一般。

  商标战略即品牌战略,品牌战略是增强核心竞争力的关键。“品牌兴茶”,国外有英国的“立顿”,国内有云南的“普洱”、浙江的“龙井”、福建的“铁观音”,这些老字号如今依然青春常在。作为后起之秀,“新安源”的定位是科学的,追求是可贵的,“品牌化、高端化、产业化、规模化、标准化”之路越走越宽,受益于品牌的效应也是日益彰显。可以预料,中国驰名商标将会使新安源在国内外茶叶舞台进一步大显身手。这不独对于茶叶行业,即便其他行业也是一个有益的启迪。

责编: isundust
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