红茶炒作风险犹存

  日前有报道称借着春茶上市的机会,滇红、金骏眉等红茶遭遇热炒,一款名为“中国红”的顶级红茶亦将于年内面世,预计售价达5万元/公斤,或创下国内红茶价格新高。

  不过,记者上周六走访全国最大的茶叶批发市场———广州芳村茶叶批发市场却发现,今年茶叶市场整体比较理性,并未出现明显的炒作气氛。目前芳村茶叶市场批发的滇红、金骏眉等高端红茶价格大多在几十元/斤至几百元/斤,记者并没有碰到传说中的上万元/公斤的天价红茶。

  然而,红茶炒作隐忧犹存。业内人士认为,要破解高端茶叶“爆炒到让人望而却步”的困局,必须走品牌营销之路。

  事实上,茶叶一度成为国人的投机对象。2007年,几十元一斤的普洱茶一度被炒到上千元一斤;2008年,铁观音再次被爆炒,价格由数百元一路飙升至数千元甚至上万元一斤;2010年,大红袍行情最火爆的时候,顶级大红袍每斤售价十万元!

  黄先生告诉记者,茶叶炒至上万元一斤,应该是供应商自己“做局”的,“自卖自买”。“茶叶不像是玉石等非可再生资源,也难以长期保存,没有炒作的基础。”

  有茶商透露,一般这些茶叶都是从产地开始炒起来的,“过去大都是茶厂的炒作行为,近几年开始,一些将茶叶作为支柱产业的原产地政府部门在其中扮演的角色越来越重要。”

  黄先生直言,金骏眉的炒作就是当地政府带动起来的。“像这样的茶叶一般是作为高贵礼品赠送给他人,尤其是送给政府官员,顶级茶叶逐渐成为一种身份的象征。”

  也有一些茶商认为高端茶叶的炒作是“物以稀为贵”。“像大红袍,茶树大部分长于岩壑幽涧之中,具有独特的韵味,而且一年产量或许就几斤。”李女士在接受记者采访时如是回应。

  无疑,现在还很难讲,茶叶炒作风气是否已散。据悉,云南省最大的红茶生产企业滇红集团年内将有望推出一款名为“中国红”的顶级红茶。厂方负责人透露,该款茶叶将限量发售百余公斤,售价预计高达5万元人民币每公斤。可以预见的是,“中国红”将创下国内红茶价格新高,超过目前国内最贵的红茶———每公斤价格约为万元左右的武夷山桐木关金骏眉。

  专家认为,红茶一再被爆炒的主要原因有两个,一是市场管理混乱,表现在质量评价体系不完善,仿制门槛低,监督控制不力,假冒伪劣产品畅通无阻;二是茶厂缺乏市场营销手段,茶农和茶厂善于生产,对营销却知之甚少,更谈不上品牌意识,导致茶叶同质化现象严重。

  “要改变中国茶叶的窘境,必须树立一些在市场上具有影响力的品牌,扭转这种恶性竞争和炒作的局面。”黄先生告说。

  值得欣喜的是,“现在越来越多的中国茶商开始经营品牌,意识越来越强,比如福建有一个铁观音集团,云南有主营普洱茶的大益集团,但是都还没有打响名头。”

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