随着茶产业进入品牌时代，茶商们对商标的注册越来越重视，一些含金量高的品牌商标价格也是水涨船高。厦门市一“商标狂人”近年来先后注册了100多个商标，其中80%已取得商标证。最近，他开出了每个商标转让30万元的价码。
30万还算是“成本价”
茶科苑、茶客访、韵中天、六枞祖树、林语茶堂、茶大侠……这些很适合成为茶业品牌的商标，目前归属于同一家企业:厦门品牌无疆策划有限公司。
公司总经理黄武疆以茶叶品牌策划见长，知名茶企“山国饮艺”的命名就来自于他。他告诉记者，近年来，中国茶产业飞速发展，全国有数万家茶企，注册了几千个商标，但给人们留下深刻印象的茶叶商标却廖廖无几。在商业传播中，品牌视觉感知极其重要，而起名是创立品牌的第一步。茶业的“牌子”对消费者的选购是有直接影响的。针对许多商家经营茶业多年，可苦于有品无牌，他精心构思，陆陆续续注册了一百多个茶业商标。
黄武疆称，他注册的这些茶叶商标与众不同。“例如，大红袍有六棵母树，若商标与这六棵母树直接联系，会显出产品的正统、根基深。但‘母树’、‘六棵母树’是不能注册的，而我用‘祖树’、‘六枞祖树’注册，就通过审核了。‘茶科苑’，谐音‘茶科院’，让人感觉与茶叶科学研究院有关。林语堂是世界文化名人，‘林语茶堂’，巧妙地植入了名人名字，可起到名人效应。而‘韵中天’的灵感来源于名人易中天。”
茶叶市场竞争日渐激烈，有专业人士预言，五年之内，没有品牌的茶企将退市。黄武疆认为，现在是他抛售这些商标之时，因此，他开出每个商标30万元的价格。他认为，“这其实只是成本价，因为智慧是无价的。”
还没有人真正购买
一个茶业商标能值这么多钱吗？厦门律一商标事务所商标主任黄泰阳告诉记者，一个商标具体能值多少钱还需要专业的评估，但黄武疆注册的多个商标确实与众不同，具备有一定的含金量。
他认为，多数茶品牌的商标命名思路很受限，大都包含‘茶’、‘茗’、‘韵’、‘香’等，显得十分雷同。而黄武疆注册的多个商标，构思巧妙，有文化含量，具备成为知名商标的基础。
他说，注册商标需要较高的“机会成本”，如果茶企从构思商标、注册商标开始，可能要花很多时间。现在茶企多如牛毛，但真正拥有知名商标的却很少。有个既上口又独特的专用商标，早一年使用就会早产生利润。
据了解，不少茶企对黄武疆注册的商标感兴趣，像“林语茶堂”，他就不打算卖了，因为有人想出巨资打造这一品牌。另有几家茶企预交了定金，但还没有实际成交。
茶企担忧投资风险大
我市多位茶企负责人认为，现在茶产业已过了黄金期，而一个品牌能否脱颖而出与大环境有直接关系。如今茶叶销售已不比前几年火热，即使是销售旺季，与往年相比，销量、售价也都有所下降。在此背景下，茶企投巨资买下一个商标，市场接受度难以预料，投资风险相当大。
茶界知名人士沈添土认为，从茶叶商标市场来看，目前各种商标林立，还不时冒出新商标。而如果没有强大实力支撑、运作，再好的品牌也难以发挥市场价值。拥有好的商标固然重要，但更重要的还是“养”，一个商标只有在实际经营中不断培育，不断为它注入新的内涵，才能最终让它成为知名品牌。
