英国著名的茶叶品牌Twinings在美国市场发布了一系列新广告，带回了它们的创始人——留着三碗泡面头的ThomasTwining先生。“我宣布，我将在未来三百年里发明一种对消化系统有好处的姜茶！”
旁边一位看上去脸色不太好的女人插嘴：“那瘟疫有办法吗？”旁边的观众很快散开了。
“随着消费者口味变化，茶叶行业也不断改变。”Twinings的市场营销副总裁KatieButler此前接受采访时表示，这就是为什么公司开始推出更多满足健康需求的新产品线。
如今大部分最新的食品趋势都发生在美国市场，或者不如说美国人总是对吃有各种各样的意见。尽管Twinings历史悠久，但根据欧睿咨询的数据，它在美国茶饮市场不算很大的公司，排名第五约占4.4%的份额。而整个茶饮市场在美国过去五年达到9%的增长，未来的增速预计会更快。
新一系列的广告由Twinings去年新任命的独立创意公司Terri&Sandy制作，也是它们在北美市场的第一家代理公司。
2018年9月，Twinings在美国推出了一个叫做WellnessBlends的特别系列产品，从命名上你就能看出来不同：Unwind、Energize、Renew、Support等等，就像某种功能饮料。其实，川宁茶不仅有传统的红茶和绿茶系列，更有果茶、花茶和冰茶等系列特别适合年轻一代的口味。
事实上Twinings英国市场早在2016年就曾推出了一个风味茶系列，主打水果或姜黄配料。但类似的东西到了美国，健康和能量变成更重要的元素。不难发现，广告已经是所有这些商业创新完成后最后一步的结果，在这个案例，产品定位和包装设计可能发挥更重要的作用。
茶在今天已经不仅仅是茶叶。
随着越来越多风味加入这个行业，一些新定位的细分品牌正在涌现。比如立顿和百事2015年合作的气泡冰茶、日本前几年火爆的爽健美茶、台虎精酿推出的金香茶啤酒等等。而Twinings作为老牌的茶叶品牌，试图在强调传统的同时用健康概念击中新一代的消费者。
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