中国7万多家茶企与立顿的区别

  销量
 
  我国目前有7万多家茶企,注册品牌的仅1000多家。
 
  据中国茶叶流通协会公布的数据:2011年,我国茶园总面积达到2112.5千公顷,茶叶总产量达到162万吨,茶叶农业总产值接近729亿元。
 
  有媒体2008年曾报道“中国7万家茶企抵不过1家立顿”,当年立顿年产值约230亿,而中国7万多家茶企的总产值约为300亿。
 
  联合利华年增长率约15%,以此为平均数据计算,可得知立顿2011年产值应不低于330亿。2011年中国茶叶农业总产值约730亿元。2012年中国茶行业产值达到2700亿元。全国茶园在去年增加230多万亩的基础上,今年又增加了285万亩,达到3729万亩,增长8.3%。据各地预计汇总,今年全年干毛茶总产量可望达到191万吨,比去年增产11万多吨。干毛茶总产值可望首次突破1000亿元,比去年增加近100亿元。
 
  做法
 
  中国茶是“竖”着做,在云南做普洱茶、滇红茶,在杭州就做西湖龙井,在安溪就做铁观音,各家几乎不通往来,各做各茶。茶叶价格从几十元到上万元(每斤)参差不齐,同一品类的茶叶同质化严重,消费者很难区分高端或低端,更难说清品牌内涵。
 
  立顿是“横”着做,只做标准化袋泡茶,供应全球一百多个国家。立顿针对不同人群、不同习惯、不同文化等差异特性专注“口味”开发,以方便、快捷、经济、卫生为核心诉求。
 
  价格
 
  立顿有两款主打产品,立顿红茶和立顿绿茶,袋泡2g/袋,通常有25袋、50袋、100袋的小盒包装,通过查询立顿网店销售数据,换算得知立顿袋泡茶约100元/斤。
 
  我们国内的茶,无论是花茶、绿茶、红茶还是白茶、黑茶、乌龙茶,每个品种或每个品牌。从20元/斤到10万元/斤都有,非常随机。
 
  价值
 
  曾有媒体报道立顿茶源来自国内“大陆茶”(粗茶),收购价格约10元/斤,若以此为成本,立顿有10倍的加价率,为什么依然能卖得好?离不开立顿的品牌文化和品牌溢价。
 
  中国的茶铺多以两、斤、计价,虽然茶铺里有各类精美的包装,但和里面的茶叶没多大实质关联,仅仅是个容器。少数有品牌的茶企,多是送礼用茶和渠道销售,自己花钱买来喝的很少。
 
责编:深水鱼
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