中国人有句老话：“开门七件事，柴米油盐酱醋茶”，体现了茶与人们生活之间质朴自然的亲和关系。从普通大众到文人雅士、从乡村到城市、从国内到国外，人们以茶待客、以茶交友、以茶雅志、以茶馈赠，茶已渗透到人们生活的各个角落、各个方面。根据《辞海》解释，“包”的意思有：包藏、包裹、收纳等，“装”则有装束、装扮、装载、装饰与样式形貌等。因此，茶叶包装除了必须的保护功能之外，其视觉要素的设计在展现茶叶的品质、推行产品的销售攻略、加深茶叶的文化诉求，对于最后达到推销产品自身有着相当重要的作用。
能引起人们的注意是增强茶叶包装效果的首位因素，心理学研究分析，一件茶叶包装设计要想使消费者注意并能理解、领会并形成巩固的记忆，是和作用于人的眼、耳等感觉器官的包装中的色彩条件的独特性分不开的。商品包装的色彩及造型形态，对消费者来说都是一种视觉元素，而这些元素必须具备一定的个性特征才能引起消费者的注意。成功的茶叶包装印刷应该使消费者“过目不忘”，茶叶包装印刷要想使消费者牢记，就必须体现其鲜明的个性特征。
世界是色彩斑斓的，人们从色彩中体会自己的真实感受，设计与色彩一样能够给人们带来激情，更好地结合色彩设计才能完美的体现。据悉，人们对色彩的注意力远远大于对形的注意力，在茶叶包装设计的诸多元素中，色彩的视觉冲击力最强。茶叶包装印刷所使用的色彩，会使消费者产生联想，使购买心理发生变化。但需注意的是，使用色彩激发人情感时也应遵循一定的规律。
茶业包装印刷色彩设计中，有的色彩给人华丽、气派的感受，有的色彩给人古朴、稳重的感受，有的色彩使人感到清新、秀美……不同的色彩搭配运用于不同的茶包装印刷，产生的情绪和美感不尽相同。目前市场上茶叶包装印刷的色彩设计主要是从茶叶的品质、特性、档次、消费者的习俗和欣赏习惯等方面考虑，笔者在结合市场调研的基础上发现当今茶叶包装印刷色调以红、黄、褐色、金银和白色为主：
红黄色调的浓烈、华丽风格
中国消费者对红色黄色颇为喜爱，在中国人的传统观念中，红色代表喜庆，象征热烈、活力、喜悦、热情；黄色在中国人眼里象征权威、辉煌、智慧、高贵等含义。所以，特别是在茶叶礼盒的包装印刷设计中多喜欢用红、黄色调的来表示喜庆、尊贵。
褐色调的古朴、庄重风格
褐色是一种坚固、诚实、家常的颜色。它给人的心理反应是坚实稳重，近乎于平淡无聊，如母亲般严肃但是值得信赖。褐色就像是地面，是我们脚下结实而安全的土壤，它常常是一种惬意的享受和舒适的感受。古画、古文物以及经过加工、雕刻和装饰过的木质礼盒等的颜色深沉、流露出古朴高雅的气质；特别是普洱茶的包装印刷多用褐色调，一方面是反应普洱茶的茶汤颜色和饮用时给人带来的醇厚感受；另一方面是这种古朴的颜色可以表现普洱茶的历史悠远。
金银、白色的典雅高贵风格
金银色具有敏锐的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，显出异样的色彩效果，恰当使用会增加产品的辉煌、高档和神秘感。金色和银色给人以华丽、尊贵的感觉，中国人常把它用在礼品包装印刷设计中，体现高档华贵。
白色给人感觉素淡雅致。以柔和的乳白色为主调的包装，并少用其他辅助元素，能表现出高雅、脱俗、空灵的境界。
据悉，儿童大半喜欢鲜艳的颜色，成年人由于生活经验和文化知识的丰富，色彩的喜爱除了来自于生活的联想以外，还有更多的文化因素。因此，应针对不同年龄层次消费群体的色彩心理，进行茶叶包装印刷设计。图片所示的包装印刷设计是为高档的茶叶礼品包装。而以茶叶作为馈赠礼品的行为多发生在成年人之间。成年人的生活经验和文化积累要比年青人丰富，他们更偏爱一些稳重、不张扬的色彩。图片中的包装印刷设计在色彩上的整体审美情趣和成年人的审美心理是完全吻合的，它体现了成熟稳重，有丰富文化内涵的传统中国文化精髓。“远看色，近看花”形象地说明了色彩具有引人注目、打动人心和吸引顾客的重要作用。总之，茶包装印刷设计中的色彩要素是与商品紧密相关的，是衡量一件茶叶包装印刷优秀与否的标准。
