星巴克取悦中国市场推出碧螺春

  在2010年新茶上市的早春,全球咖啡连锁巨头星巴克卖起了原叶茶饮,其中甚至包括碧螺春!日前,星巴克在深圳宣布,在中国推出包括中式茶和异域茶在内的九款茶品,星巴克全面进军中国茶饮市场。

  首推中式传统茶饮

  9款星巴克茶饮品中包括三款首次在中国推出的原叶中式茶:白牡丹茶、碧螺春绿茶和东方美人乌龙茶。除此之外,星巴克还准备了四款原叶异域茶:甘菊花草茶、印度红茶、英式红茶和伯爵红茶以及两款手工特制茶饮。星巴克大中华区市场、产品及传播副总裁黄丽敏表示,今后还将扩充茶饮产品阵营。

  上海统一星巴克咖啡有限公司公关部表示,“我们希望以更加本土化的产品,来获取当地消费者的喜爱。

  同类竞争日趋激烈

  一直以来专注于咖啡的星巴克此次在中国推出传统的碧螺春,业内人士认为,此举意在提供新的增长点。自1999年以来,星巴克已在中国26个城市开有700家门店。星巴克相关人士称,不断开出新店是他们的一贯计划。

  但是随着同类竞争对手的壮大,星巴克的王者地位面临挑战。除了同样外来的CostaCoffee,上岛咖啡、真锅咖啡的加盟店也在不断扩大,并逐渐逼近高端市场。而快餐巨头麦当劳推出的“麦咖啡”也在悄然扩张。

  “星巴克想要保住自己的老大地位,就要更加适应市场,所以它调整产品布局,推出茶饮。”上海财经大学国际工商管理学院副院长陈信康认为,星巴克的本土化策略一方面是为了满足消费者的需求,另一方面是应对来自同行的竞争威胁。(张钰芸)

 

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