2020年上半年(1—6月),红茶线上销售趋势如何?

  红茶,属全发酵茶类,具有红汤、红叶和香甜味醇的特征,适应人群广。
 
  2020年上半年(1—6月),红茶线上销售趋势如何?
 
  今天的文章,就基于阿里系电商平台(淘宝、天猫商城、天猫国际和全球购)的红茶行业销售数据来展开。
 
  红茶,主要是在福建,云南等地。按官方对红茶类的定义,该茶类包括金骏眉、滇红、祁门红茶、正山小种和其它红茶。
  1.红茶销售金额
 
  2020年上半年,阿里系电商平台红茶行业销售金额约为13.23亿元。其中,1月份红茶销售金额最高,4.67亿元;2月份红茶销售金额最低,1.18亿元。
 
  值得注意的是,1月份红茶销售金额是2—4月销售金额的总和还多出366.44万元,6月份红茶销售金额回暖。可能有以下原因:
 
  1)红茶“性温”,适宜天气冷的时候品饮。加之,春节是1月下旬,礼尚往来的节气也推动红茶消费。2)疫情防控的影响不可忽视,2月份本还是红茶销售的旺季,但2月份销售金额仅为1月的25.15%。3)伴随着2020年春茶上市,生产者和消费者主要兴趣转移到绿茶。4)6月份,有“618电商购物节”推动红茶销售。加之,疫情防控工作可能持续,茶叶商家不得不加大线上销售力度。
  2.红茶销售单量
 
  2020年上半年,阿里系电商平台红茶行业销售单量为11,922,734。其中,1月份销售单量最多,2,629,446;2月份销售单量最少,1,210,558。
  3.红茶每单销售均价
 
  2020年上半年,阿里系电商平台红茶行业每单销售均价为110.93元。其中,1月份每单销售均价最高,177.76元;5月份每单销售均价最低,77.08元。
 
  1月份,进入春节,不论是自饮还是送礼,都需要好一点的红茶,客单价相对也比较可观。但5月份就进入“立夏”时节,红茶“性温”,红茶消费受到抑制,商家为了出货,会加大促销力度,进而拉低价格。
 
  但不可忽视的是,红茶销售均价最高值(177.76元)约为销售均价最低值(77.08元)的2.3倍。销售均价如此大的波动,可能意味着用户消费意愿的调整。
 
  此外,茶叶线上销售渗透率提高的大趋势下,存在有经营红茶的规模企业通过促销扩大市场份额。而且,也不单单是促销低价,更多是高性价比的爆款产品来抢占市场份额。
  4.红茶行业销售地域(6月)
 
  从6月份红茶销售地域来看,卖出金额前5位的省份依次是:
 
  福建17109.22万元,占行业销售百分比为69.70%;广东1685.76万元,占行业销售百分比为6.87%;云南1198.22万元,占行业销售百分比为4.88%;浙江883.15万元,占行业销售百分比为3.60%;上海851.72万元,占行业销售百分比为3.47%。
 
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责编:墨墨001
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