茶行业借势发展“十二五”

  “十二五”规划促进企业变革,关注消费者需求转变

  深度解读“十二五”规划,是企业抓住发展、关注发展的重要步骤。一个行业的发展和国家经济的战略调整有着直接的关系,国家制定“十二五”不仅是多对国家宏观政策的调整,更加是关注经济发展的未来趋势。

  结合本次规划建议的核心重点--经济结构调整、发展新兴产业、收入分配改革--不难看出,以下投资领域将成为未来市场机会关注的焦点:

  一是以高端装备制造、新一代信息技术、新能源、新材料为主的战略性新兴产业。相关概念上市公司会在很长一段时间内得到政府资源的倾斜与支持,其发展速度也会远远超过传统行业。

  二是以酒店旅游、食品饮料、休闲娱乐、品牌服装、医疗保健、家电、人寿保险等行业为代表的大消费行业。国家在中长期战略上提出了不断增加国民收入,提高居民消费能力,扩大内需,平衡经济结构,消化过剩产能,这为消费类行业带来了前所未有的市场机遇。

  三是城镇化、节能环保、资源要素价格改革等领域。从近期市场表现可以看出,在国际货币流动性泛滥的背景下,煤炭、钢铁、大宗商品等能源要素价格迅速上涨,带动相应品种的股市表现强劲。我国不断持续的城镇化进程,也为对应板块提供了良好的投资机遇。

  其实以上发展的三个方向,是对于茶叶企业的一个新的战略调整的新局面。第一个方面发展技术性、知识性企业是未来企业的发展方向。给茶行业带来的持续发展的新启示。在国家“十二五”规划中,重点强调了关于产学研为启动的知识发展变革。在深入科学技术改革上茶企业应该从市场的各个环节中加大科学技术投入。

  1、从农业发展源头“科技兴农”

  茶叶农业基地的发展是茶叶发展的生命之源。对于日益创新的今天,市场对于茶叶技术要求已经成熟,有机、无公害等已经成为产品的需求基本要求。

  加大“产学研”农业技术升级是茶行业提升标准的重要途径,从产品的种植生态的控制、植物保护、产量等多方面加大科技投资力度。比如厦门清雅源茗茶就与大连的科研机构建立关于土质研究课题。通过清雅源安溪3600亩实验田,对于茶叶产量和土层成份营养分析进行定量分析。为茶叶有机生态基地的发展起到了推动作用。

  2、扩大内需,促进消费

  第二个发展的方向是国际扩大内需的重要途径,依然是坚持上个“十一五”政策。虽然有一种不太全面的表达方式--消费意味着为国家做贡献。但是确实客观说明了消费能力提升、促进消费是国家政策的一个重要方向。茶行业作为日常消费品、奢侈品、礼品、商务用品等多个方面涉及多个消费群体的行业。也同样是扩大内需的重要途径。茶行业同时关注国家对于服务行业支持的相关政策。

  茶行业要进一步深化市场研究,加快市场细分化,加强产品创新力度,真正的了解客户需求,针对客户需求制定相应的产品策略。加大产品调研和研发力度。

  目前很多行业在客户分析上只是处于被动阶段,细分客户需求是未来发展的必要条件。这其实给企业重新定位。

  3、市场区域化调整

  第三个方面是城镇化发展。在城市化发展和工业化发展进程中,便造就了城镇化发展的局面,对于城市人口比例调整和城市化发展的规律,茶行业应该调整竞争机制和区域发展战略,细化区域发展和消费能力结合的市场体系。

  完善市场体系是茶行业真正发展的必要进程。应该借鉴已经成型的产业,比如酒店业,有为大众服务的如家、七天连锁酒店等;有高端奢侈的香格里拉饭店。市场细分化根据消费人群需求调整。细分旅游市场、商务、高端公关等,根据消费能力建立星际评定制度。

  茶行业也应该根据市场化发展区分市场,比如依附建筑行业发展建立完善的社区服务建设。社区茶舍或者茶楼是一个发展趋势,配套建筑行业完善社区发展的综合性是未来建筑发展“有机化”趋势。(“有机化”是中国城市规划学创始人冯纪忠院士提出的,即发展以居民生态为主,以人居、人文环境为重要指数的建筑指标。)依附商业圈建立高端会所,依附酒店完善服务业服务升级。因此茶行业应该根据国家城市化发展建立发展战略。

  “十二五”规划促进企业变革,关注消费者需求转变。是对于茶叶行业发展的指导作用,茶行业应该深度学习和研究未来的发展方向,给予企业发展的战略性指导。

 

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