那些出轨的茶叶包装
文/郑永军
从南到北，空气中新茶的香气渐渐浓郁。翻开杂志广告，茶叶们穿上新的衣服优雅登场。而一件创意非凡的茶包装总让你眼前一亮，继而不由自主地想亲近它，拿在手上细细赏玩：颜色、造型、构图、气味、意境、智慧，好像一个魔方，换一个角度，就能发现不同的美。然后，一点一点打开，像电影蒙太奇一样，又会有新的惊喜，你感叹其奇思妙想，赞美其巧夺天工，欣赏其美轮美奂。你简直像遇到一位知己那样，用目光和它说话，又言无不尽。你爱不释手，生怕别人夺你之爱：“老板，这件多少钱?”你买回家，捧不够，看不够，送人舍不得，拿它放在枕边。
被点化的竹叶青
被誉为香港“设计教父”的陈幼坚，设计美学理念是“东情西韵”，大体上可以理解为中西交融。陈幼坚表示，竹叶青品牌的设计理念正来自于品牌名字中的“竹”字。在中国传统传统文化中，“竹”象征君子。“竹”字设计能投射出正直、高雅、纯洁、谦虚、有气节的君子形象，亦充满生命力，能代表竹叶青茶业的企业文化及品牌个性。标志设计，以竹叶青独有的修长茶叶为灵感，融合成“竹”字。配以青绿色为品牌主色，代表一种清新、豁达的理想人生状态。整体包装在富有中式传统风格的基础上，融入了更为国际化的元素。
在茶界口碑顿好的“论道·竹叶青”包装，主体是日本禅味的原木盒，配以《道德经》摘章与水晶玻璃棒缀饰，看上去如同珍藏贵重书画卷轴的长形锦盒。盒形线条简约流畅、修长，非常得体。这款包装的茶，一经推出，就受到市场追捧，成为高端茶叶的新贵。后来，陈幼坚又设计出竹叶青至尊论道及论道铁盒装，在比例均称的正方铁盒上印上道德经文字，设计简约、大气；而品味铁盒装利用不同大小的标志拼凑成时尚活力的图案，在无序间看到有序的系统，把图案应用在绿色长形铁盒上，既时尚又富冲击力，代表品牌年轻活力的一面；静心铁盒装则是紧扣的标志排列成一行整齐的图案，有源源不绝的含意。
红岁的包装制胜
“彩云红·红岁”越来越多地成为一种现象。红岁茶定位在高端精英消费人群，“回归中国，感动世界!”是该品牌的主流精神诉求，体现在包装上，就是国际化的、具有丰富民族文化内涵的精彩演绎。
围绕着树立全新国际茶品牌的理念，整个包装设计都由日本、欧洲设计大师主持和参与，所强调的是和高端客户的直接而深层的情感、文化及品位等因素的交流，让消费者快速感受到中华茶文化所表达的传统与现代的创新魅力。因此在色彩、格调、平面等表现语言上，做到了每一个元素，每一个色彩的运用，无不周到而富有寓意。既有中国书法体的“红岁”二字，也有其他美术字体，英文字符，击凸镀金的商标等。字的大一点或小一点，都是一脉相承，得体而到位，规范地传承和表现了该品牌的理念和诉求。在红岁的包装上，你甚至可以体会到来自德国的严谨和科学、日本的新颖和灵巧、意大利的优雅和浪漫、中国的圆满和寓意。就像可口可乐、红牛、耐克等品牌，一体化的设计，绝不会脱离它国际化的主体形象。
作为开放性的设计思维，红岁既不受传统的束缚，也不全盘欧化，既不淡化中国传统，又使欧式时尚欢畅地流淌。创造性的将传统和时尚，东方和西方的文化元素完美结合，精心而不留痕迹。此外，红岁包装材质上使用了与世界品质接轨的优质贵金属材料，你会从所有的包装上发现，眼前淡雅的轻金属质感和细节上的精美，将春天明快的风格和未来感有机结合，衬托出彩云红的美丽梦想。机械式的开启方式，开合之际，轻轻一拧，在不经意间，你将体会设计和制作者的匠意和精心。时尚中透射出的庄重和神秘感，也蒙上了一层浪漫的往日遐思，此时无论是谁，都会感受到金属色中的中性魅力。
创意包装，文化为魂
作为中国茶叶奢侈品的代表，广东“金颂顶茶”的包装同样魅力独具。为了彰显金颂品牌与作为高贵奢侈礼品的个性，公司每年花费几百万请全国知名策划专家与艺术顾问为金颂打造独有包装与品牌形象，并开发产品所独有的听、感、触、视、嗅五感形象系统。而设计师为此要花费一年左右的时间进行构思，每一处设计都摒弃了传统复杂累赘的元素，只求把深山应有的简约尊贵表现无遗。
很多具有创意的茶叶包装专为某一款小众茶设计，在定位上走的都是高端路子，因此市面上很难见到。我见过一款高端茶品，瓶型整体是用拉丝不锈钢制成，并与木塞大胆结合。产品包装不但具有良好的防潮、阻氧、避光等特性，本身透露出独到的文化的气息和现代视觉冲击，使人有眼前一亮的感觉。包装沉稳大方，透出一种高贵、内涵、雅致的感觉，可以说是古典和现代的完美结合。外盒包装采用实木为原材料，设计为简洁现代的造型，外观新颖大方，整体感受也非常具有质感和视觉表现力，同时很好的和其他茶叶产品区隔开来，具有很好的识别性和排他性。
昆明今雨轩出品的“金达摩”普洱茶，包装也很赞。正八边形硬纸盒的外包装设计，就让人觉得出手不凡。暗红的底色显得庄重而令人沉思，白色的布条横过纸盒正面，深浅对比，盒面简洁生动。而白纸上泼墨一般的暗红色，显得十分写意。一身红衣的达摩祖师简洁明了，位于纸盒正中央偏右。整个纸盒的设计，多数元素来自中国传统文化，但是摆脱了包装上的繁文缛节，而是“删繁就简三秋树，领异标新二月花”，十分朴素大方，品牌的文化内涵更得以表现。揭开盒盖，一个圆形叠加的图案首先跃入视线，里面同样安放着一个正八边形的纸盒，红色的纸盒在白布的衬托下显得十分静美。轻轻揭开一片片叠加的圆形纸片，才看到金达摩普洱茶的真容!
木盒的、紫陶的、竹编的、布包的、玉石的、水晶的，茶叶包装的材质五花八门；提篮形、印玺形、博古架形、珠宝箱形、书籍形，茶叶包装外形也是千变万化。跑了几年的茶，我见到了形形色色的茶叶包装，让人大开眼界。我佩服茶叶包装设计师的创意，他们努力向中国传统文化要创意，同时借鉴国外的元素，文化感是他们一直想在包装上表现出来的特质。因为只有文化，才能对人的审美产生深层次的影响，继而刺激他们掏钱购物。包装一次又一次“叛变”我们对茶叶“外衣”的想象，但是文化始终是包装的灵魂。有创意的包装，更是魂与形的完美结合。
创意也要低碳要环保
低碳、环保，是很多茶叶包装设计师反复强调的基本设计理念。若不是这样，包装就会损害茶品的质感和属性。
不可否认，茶包装是在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，一个精美别致的茶包装不仅能给人以美的享受，而且能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。好的茶包装它有收藏价值，也可作为复用包装再次使用。在节约资源的同时，弘扬了茶文化。但是，创意包装不能忽视茶本身的特性。一位茶叶包装设计师说：“只有充分了解茶的特性及造成茶叶变质的因素，才能根据这些特性来选择适当的材料加以合理的运用，做到尽善尽美。尤其是对纯天然、无污染的绿色食品，更要加强环保意识，符合人们回归自然的需求。”
不过，有文化的茶叶包装，不一定能为大众所接受。普通消费者购买的仍是包装～般的茶叶。我们发现，有文化品位的包装往往都是为高端茶叶、奢侈品茶叶准备的。如果沿着包装这条线索追溯中国茶叶，似乎又会有“一流品质、二流包装、三流营销”的一声叹息。不管怎样，中国的茶企和设计师们已经意识到包装对于茶叶营销、品牌建设和企业文化的重要性，这会更好地提升茶叶的外化品质和文化附加值，增加中国茶叶的整体价格和营销水平。
