茶叶未来卖点的方向——年轻人茶市场

  在消费升级的大背景下,80后、90后年轻群体正逐渐成为消费的主力军,各大品牌纷纷瞄准年轻市场。如何满足年轻群体的消费需求,让产品获得年轻群体的青睐,是每个企业关注的焦点。
  近年来年轻消费者对茶叶关注度大大提升。调查显示,在北上广深20-45岁的群体中,40%的人有喝茶的习惯。未来,有超过70%的年轻人有茶叶消费意愿,面向年轻群体的茶叶消费市场前景一片广阔。那么,年轻茶市场到底有怎样的趋势?

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  健康与品牌成消费主流
  据《中国人健康大数据》显示,我国亚健康人数超9亿,青年白领群体中高达76%都处于亚健康状态,年轻群体对饮品的健康要求更加强烈。茶叶具有降低胆固醇和血压、抗氧化、抗压力、抗焦虑、提高免疫力、减肥瘦身等作用,健康属性明显的茶品需求在年轻群体中日益增加。
 
  虽然年轻群体普遍认可的是茶的健康因子,但大部分年轻人仍对市面上无品牌的茶品不信任。据统计,80%的年轻茶消费群体,在消费观念与消费意愿上,注重品牌及品牌文化主张。年轻人有茶叶消费意愿,但他们更倾向于消费有品牌基础与品质保证的茶叶。这也说明了,有品牌的健康茶品才可能成为年轻人的消费主流。

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  方便快捷的茶品渐受青睐
  据调查,大多数年轻人追求简单、随意的生活方式,而大部分传统泡茶方法工序繁琐,需要茶具及相关专业知识,且传统茶产品不易随身携带与取用,并不符合年轻人追求简约的生活方式。尽管他们认同茶的健康因子,但“冲泡麻烦,不方便携带”、“生活节奏快,静不下心”等多种因素仍是阻碍年轻人喝茶的主要因素。年轻群体更喜欢简约便捷的冲泡方式和轻松自在的喝茶体验。

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  时尚的设计成消费选择重要参考
  众所周知,越来越多的年轻人开始追求时尚,注重产品外表,常被高颜值的外表所吸引,时尚的设计风格已成为年轻群体消费选择的重要参考。这一现象在年轻茶消费市场也同样出现,调查显示,将近40%的年轻人认为茶文化要与时俱进,逐渐大众化、时尚化。未来,包装设计更时尚简约,产品命名更富于创意的茶品,将更受年轻人欢迎。

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  线下茶品体验引关注
  大多数年轻人不被动盲从,他们认为值得相信的是自身的体验,更愿意选择自己认为体验美好的品牌和产品。众多年轻人表示,有意愿参加线下茶品体验活动,良好的体验能增加他们对茶业品牌的好感。许多茶企积极开展线下茶品体验活动,通过邀请年轻人到茶山参观,大量派送产品体验装等方式,让年轻人了解其品牌的茶品。
 
  当然,年轻群体对茶的诉求并不局限于此,仍有很多潜在需求待挖掘。事实上,对于做年轻人喜爱的茶,已引起了各大茶业品牌及行业组织和专家的关注。
 
  在消费升级的大背景下,年轻消费者更注重品牌、品质、健康、时尚、服务等要素,而茶企必须时刻关注年轻人的需求,才能在激烈竞争中抢占先机。
责编:水方子
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