屈乡茶与“屈原”文化互为载体

 宜昌三峡茶叶有限公司通过招商引资引进秭归后,“屈乡”品牌从束之高阁到复出获得“湖北名牌产品、湖北著名商标、湖北十大名茶”,仅仅用了8年时间。为了捍卫屈乡牌,该公司申请获得了国家地理保护标识,荣获“湖北农业产业化龙头企业”称号。如今“屈乡茶”像屈原一样在宜昌脍炙人口,正在向“中国驰名商标”冲刺。
 
  宜昌三峡茶叶有限公司从单一绿茶延伸到红茶、早市绿茶、丝绵茶、菊花茶、乌龙茶领域;从缺乏竞争力到早市茶研发、乌龙茶的引进;从传统的茶叶生产、加工、销售过渡到深挖文化,建设旅游观光茶园的有效探索,让屈乡茶的旅游文化、屈原文化、三峡早茶文化主线更加明朗。
 
  秭归茶文化源远流长
 
  宜昌三峡茶叶有限公司总经理傅金龙在谈到屈乡茶的文化底蕴时兴趣浓郁:每逢端午,划龙舟、祭屈原成了全国人民的固定节目。一个人与一个节日、一种民俗关系如此之紧密,中国历史上惟此一人,世界上仅仅4人。屈原是世界文化名人,受到世人敬仰和膜拜。如今,屈原成了湖北的品牌形象。屈原故里-秭归也以此为契机,大力传承屈原文化。旅游巧打屈原文化牌,在茶叶文化上也有深层次的发展。
 
  傅金龙说,秭归作为三峡茶文化的发源地,已经有近千年的种茶历史。早在战国时期,秭归就是好茶产区。“一曲离骚一碗茶,个中真味更何加!香销烛尽穹庐冷,星斗阑干山月斜”的诗句将屈原与秭归茶紧紧联系在一起。秭归茶文化与秭归产茶、制茶的历史一样,源远流长而意蕴丰富。据史学考证,自唐至清代,秭归茶叶一直被列入贡品,元代贡茶“清口茶”、清代贡茶“丝绵茶”都产于秭归。秭归茶叶清香馥郁,滋味鲜爽,回味绵长,为绿茶之上品。南宋爱国诗人陆游曾于秭归茶叶产区—茅坪停留,写下《暮次秭归》等不朽诗篇,盛赞秭归茶叶“落爪雪芽长,细啜襟灵爽,微吟齿颊香”。清光绪二十七年书《归州志》物产载“烹储碗中,经夜色不变”。
 
  谈及宜昌茶叶文化出路,傅金龙兴奋地告诉记者,秭归县茶叶面积达到了10万亩,屈乡牌已经初现端倪,三峡牌也在快速行进。近年来,秭归县委、县政府连续两年在“一号文件”提出,通过政府引导和市场导向相结合的办法,依托龙头企业统一整合品牌,全县主打“屈乡丝绵茶”品牌,统一质量标准、统一包装规格、统一对外宣传,形成规模优势和品牌效应。由此可见,秭归县把文化兴茶纳入了重点工作,以屈原文化为主线的“大牌”呼之欲出。
 
  傅金龙表示,目前,宜昌涌现出不少茶叶品牌。但是与云南普洱、安溪铁观音、西湖龙井这些人们耳熟能详的茶品牌相比,宜昌茶叶品牌的知名度还处于“墙内开花,墙外不香”的状态。“不管是从内涵还是外在形式看,茶都是有文化的,如何使宜昌源远流长的茶文化转变为可体会、可消费的文化产品,使茶产业向文化产业、休闲产业提升发展,还有很长的一段路要走。”“没有文化做背景,茶就是没文化的商品,不能引领人们在泡茶喝茶中品味茶的无限美妙,茶文化对茶产业的推动作用是显而易见的。”宜昌三峡茶叶有限公司总经理傅金龙说,三峡茶叶这几年也做了许多与茶文化相关的努力。屈乡茶的文化主线是屈原文化、旅游文化和三峡早茶文化,这些都还只是企业的小规模探索,不管是弘扬发展茶文化还是提升宜昌茶产业,都需要政府出台更给力的政策和举措。
 
  多元化发展形成合力
 
  气候温和,雨量充沛,光照充足,土壤富含锌、硒等多种对人体有益的微量元素,十分适宜茶树生长……可以说,秭归发展茶产业具有许多“天赋”优势。
 
  宜昌三峡茶叶公司总经理傅金龙告诉记者,秭归县早在1972年就注册了“屈乡牌”,理应说起步早、起点高,但由于种种原因,品牌在县外没有知名度。
 
  宜昌三峡茶叶公司进入秭归县以后,着力打造屈乡品牌,现已开发出“屈乡毛尖、屈乡毛尖王、屈乡丝绵茶、屈乡铁观音、三峡红茶”等20多种深受广大消费者青睐的“屈乡”牌,积极整合全县茶叶品牌,统一打造“屈乡丝绵茶”,将“屈乡”商标打造成中国驰名商标,将屈乡丝绵茶打造成中国名牌产品,让屈乡茶强势出击。
 
  品牌的作用是无穷的,“屈乡毛尖”和“屈乡丝绵茶”先后被评为湖北名牌产品、湖北首届十佳旅游名茶、宜昌市十大名茶,中茶杯一等奖、“湖北省著名商标”、第四届三峡十大特产,使秭归茶叶跃进湖北领先水平。
 
  宜昌三峡茶叶公司入驻秭归后累计投资6000多万元,通过7年的快速发展,形成了以水田坝乡为主的万亩优质绿茶基地,以茅坪为主的万亩早茶基地,以郭家坝镇、九畹溪为主的丝绵茶基地。建成了以泄滩乡为主的乌龙茶基地,以沙镇溪、郭家坝为主的苗木基地。一个以绿茶、丝绵茶、乌龙茶、红茶、菊花茶等多元化发展的茶叶龙头企业将秭归茶叶产业舞得活灵活现。
 
  傅金龙表示,发展茶产业需要两大支撑,其一是科技支撑,包括无公害技术的推广、先进设备设施的应用等;其二是文化支撑,屈乡茶与三峡旅游衔接的还不够紧密,屈乡与端午文化节还存在脱节情况。在他看来,目前在宜昌,不管是相关政府部门还是茶企业,对茶文化的挖掘都还不够深入,载体也不够丰富,茶文化与旅游、休闲等产业的结合度也有待提高。
 
  茶文化旅游风生水起
 
  观光农业在西方发达国家已风靡数十年,近几年在我国逐渐兴起。秭归地处西陵峡畔,全年温暖湿润,光照充足,雨量充沛,独有世界文化名人屈原、端午龙舟基地,九畹溪激情漂流,三峡大坝,高峡平湖等旅游名胜,建设以茶叶为主题的生态观光农业园具有得天独厚的优势。“从生态、健康、科学对茶叶资源的深层开发考虑,茶文化旅游应是休闲旅游的一个重要组成部分。它集茶叶生产、旅游观光、购物休闲于一体,产生了明显的生态效益、社会效益和经济效益,给茶叶生产带来了新的希望。”傅金龙告诉记者。
 
  宜昌三峡茶叶公司建立了1200亩茶叶生态观光农业园。茶叶生态观光园分为四个区,包括茶叶现代产业技术示范区、优质高效生产展示区、观光体验区、茶文化展示和综合服务区,整体面积1200亩。观光园紧邻泗溪三峡竹海风景区,与三峡大坝相望,每年到三峡竹海观光游客在10万人以上,游客欣赏完三峡大坝的雄伟、三峡竹海风景的幽美,再体验观光农业,采茶品茶,享受秭归屈原文化和中国茶文化,优美宁静的自然风光和生态茶园让游客身临其境感受茶村生活。
 
  秭归县有2张文化牌,一张是屈原,一张是三峡,秭归是三峡的组成部分,兵书宝剑峡、牛肝马肺峡、崆岭峡都在秭归境内,厚重的三峡文化。建在县城边的三峡大坝给予了良好的区位优势,三峡茶叶公司也倾向于三峡绿茶的大概念,宜昌将三峡注册成地理标示之后,就会出现屈乡牌三峡绿茶或者是三峡地理保护标示屈乡丝绵茶等。这个创意是绝对可能的,三峡的声誉将远远高于宜昌。
 
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